民俗旅游项目策划.ppt

民俗旅游项目策划 第一节 策划的概念与特征 一、策划的含义 策划是策划主体为达到一定目标，在调查、分析有关材料基础上，采取一定的创意思维途径和方法，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面地构思、谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 策划与计划行为不同。计划是具体的实施细则，任何策划都必须“计划化”，即员终落实到一个或多个计划来实施。但并非所有的计划都隶属于某一策划，有的计划是长远的目标打算，不具备现实的操作性；有的计划是常规的工作流程，不具备创新性。 策划与决策也不同。决策就是做决定，重在优选方案，以抉择为重点．以聚合思维为主，而策划重在设计方案，以创造为主，以发散思维为主。 策划需要创意，但又不仅仅是创意，策划不同于一般的出点子。它是系统有序的创造性活动，遵循一定的运行程序，体现为可执行的策划方案。出点子往往是经过一定思考，在瞬间产生的突破；而策划则是一个复杂的综合过程．要经过调查、谋划、评价、反馈等多道程序。出点子只能算是谋划程序中的一部分。 雅科卡：策划“野马”轿车 1964年，福特汽车公司生产了一种名为“野马”的轿车。新产品一经推出，购买人数就打破美国的历史记录，顾客拼命抢购，在不到1年的时间里，野马汽车风行整个美国，各地还纷纷将钥匙扣、帽子、玩具都贴上了野马的标志。更有趣的是，在一家面包店的门上竟