贝因美内容营销案例.pptxVIP

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2019-11-27 发布于湖北
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贝因美内容营销案例.pptx

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;案例名称;;本案例详细阐述品牌主在百度上的推广背景与策略，并结合消费者分析与媒介洞察，通过运用合适的广告产品组合，最大化的实现了品牌主的推广效果。;;自2008年三聚氰胺事件发生后，国产乳制品陷入市场低潮，消费者信任度降低,进口产品又乘虚,我们开始面临巨大压力。而后2012年生育小高峰的出现使得奶粉的需求增加，这对我们来说是一次难得机遇。因此我们希望: ?;锁定精准消费人群，帮助现有核心人群及潜在人群迅速准确了解企业品牌内涵与产品，进行品牌使用引导，最大限度曝光品牌活动及品牌价值。;;;搜索引擎用户规模增长稳定,使用的搜索引擎种类丰富,品牌集中度较高。;;在手机端,用户更多地直接通过丰富的应用满足信息搜索需求。有60.8%的用户通过应用商店查找APP, 但是仍有53.4%的用户会通过搜索引擎查找APP, 即搜索引擎的角色从信息的直接提供者转变为信息载体的分发入口。;;;;;;;;;通过关键字与品牌专区的常规投放组合，达到针对核心用户与潜在用户的引流，从而对其进行品牌教育，实现了品牌知名度的提升。但随着移动互联网以及更多技术的发展，用户的行为开始逐步发生变化，因此我们在未来需要顺应潮流，在进行常规投放的同时，尝试更多的新型广告形式，进一步优化用户体验，最终促使品牌美誉度与好感度的全面提升。;