开心网世界地球日宣传活动策划方案.pptVIP

制造话题，引起目标群以及媒体报道 丰富的全案执行经验 发展特殊宣传手法 以有趣简单、绝对有效的促销方案刺激销售 制造活动亮点 健全渠道资源 我们的 优势...* * * * * * * * 目录 提案背景 活动目的 活动预期 活动架构 Text in here Text in here 开心网在“世界地球日”开展公益营销活动，宣传低碳生活 Text in here 开心网-中国最大的社交网站之一 4月22世界地球日-旨在唤起人类爱护地球、保护家园的意识 提案背景 竞争对手多 在国内社交网站中，人人网、QQ空间、新浪微博等网站在争夺着大众市场 用户活跃度降低 开心网注册用户庞大，飞速发展也因社交游戏和转发功能的强大而得益，但随着社交游戏的欢迎度下降和新浪微博的转发功能采用，开心网的用户活跃度也在降低 开心网当前遇到的阻力 如何在当前状况下，运用有效的推广手段，引起用户关注，增加用户活跃度？如何在竞争对手上脱颖而出？ 想必你一定看过 美国灾难大片《2012》 的宏篇巨作 剧中讲述2012年世界末日来临时人们与灾难的抗争，给每位观众都带来了身临其境的冲击力和震撼力…… 尤其近日发生的日本海域9.0级地震、 云南盈江5.8级地震、缅甸7.2级地震，这些灾难时时刻刻牵扯动着你我的心…… 当我们唯一的家园-地球母亲正面临着压力， 世界各地呼吁人们关注地球、热爱地球，珍爱生命； 当“地球一小时”吸引越来越多的世界城市参与， 4月22日“世界地球日”的到来， 又一次唤起人们爱护地球母亲的拳拳之手。 开心网在此时机秉持以人为本、以善为根的信念， 发起公益行销效益的社会责任活动， 参与世界地球日，宣传低碳爱地球， 非常容易引起人们共鸣 品牌方面： 实现一系列公益宣传，增强开心网品牌美誉度，提升形象 用户活跃度方面： 通过低碳爱地球宣言等活动让用户注册或重新登录帐号参与互动，建立高用户活跃度 网站功能推广方面： 巧妙将公益与开心网新推功能 （“@”和“团购”等）相结 合，让用户进一步了解开心网 ，让开心网成为中国最信赖的社交网站 将开心网与世界地球日结合起来，形成开心网独特的公益营销策略，运用有效的推广手段，达到以下三个方面的目的 本次提案要解决的问题 我们当前的目标 活动意义 3 在更高的社会层面和受众沟通，树立开心网好感和品牌社会人文高度，由此扩大新用户及老用户并带动受众对开心网的认可，获得用户高活跃度 吸引目标受众和社会大众广泛参与，积极互动，形成社会热点话题，真正将开心网的品牌社会责任和目标受众紧密联系，关系落地。 以极富吸引力的内容和形式，以高点击率、高参与率的网络及平面媒体为通道 2 1 活动预期 活动简单清晰，受众通过网络及路演现场通道轻松参与。 公益活动易引发大众共鸣，尤其减排低碳已迫在眉睫 从低碳爱地球全国爱心之旅开始，传递着社会关爱，提长公益品牌形象 “公益—实现”网站平台长久建立，打造开心网关心社会-关注他人-成就自己品牌沟通平台 开心网数据库 社会共鸣话题 长久品牌关注 品牌落地平台 1 3 4 5 上亿次人群传播 打造开心网活跃用户群体，便于后续开心网推广准确性和广泛性 2 活动主题 低碳地球 心之旅 开心网@地球全国巡回活动 @ 活动架构 大型公益宣传活动+路演活动 4月22-24日，每城市执行五六日三天 执行城市 时间 执行规模 舞台区 展示区 体验区 北京 上海 广州 深圳 南京 杭州 武汉 青岛 长沙 西安 成都 天津 厦门 济南 郑州 重庆 苏州 大连 无锡 宁波 活动规模建议 舞台区 展示区 体验区 舞台表演 活动介绍 低碳游戏 低碳爱地球万人承诺联名活动 低碳行为艺术 特色周边宣传 低碳生活体验 低碳宣传 低碳团购 低碳好礼 调查问卷 活动规模建议 舞台区 展示区 体验区 舞台表演 活动介绍 低碳游戏 低碳爱地球万人承诺联名活动 低碳行为艺术 特色周边宣传 低碳生活体验 低碳宣传 低碳团购 低碳好礼 调查问卷 舞台活动 为了体现低碳生活体验，现场规划了具有低碳相关的表演节目，让现场的观众亲身体验低碳生活。介绍爱地球的同时用互动游戏及QA问答的形式穿插低碳知识，以加强大众对环保低碳的认知度 主持人介绍低碳生活相 关内容 宣传低碳重要性 不插电乐队表演，宣传低碳生活，也为现场助兴 低碳相关的互动游戏，吸引用户参加 内容 注：可在北京活动现场，邀请知名公益组织参加，增加话题性 活动规模建议 舞台区 展示区 体验区 舞台表演 活动介绍 低碳游戏 低碳爱地球万人承诺联名活动 低碳行为艺术 特色周边宣传 低碳生活体验 低碳宣传 低碳团购 低碳好礼 调查问卷 体验区 填写个人 基本数据 完成任一体验活动 填写个人