白沙品牌发展探索分析.ppt

白沙品牌发展探索;第一部分 品牌发展的回顾与检视 （Brand Review）;两年多来，白沙多层次的品牌传播，特别是其从消费者吸食感受出发的品牌传播之道，使白沙在香烟市场中奠定了一定的竞争优势。;建立了较强势的品牌意念。将人们吸烟时的生理与心理快感，用白沙独特的语言——“飞翔” 进行表述。初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。;同时初步建立了白沙品牌的形象联想:视觉上——飞翔的鹤、飞翔的手势 语言听觉上——鹤舞白沙，我心飞翔;其结果是，在烟草行业引发了一轮???的、更高层次的品牌形象推广战。 近来，其它品牌对白沙的借鉴、甚至模仿（飞翔）时有所见。;这意味着，“鹤舞白沙，我心飞翔”推广两年之后的今天，白沙的品牌及其传播推广，遭遇到了新的挑战—— 品牌个性差异化须进一步加强。;这是—— 因为其它品牌的投入加大 因为其它品牌明显的借鉴与模仿 更因为白沙原有品牌传播的视觉疲劳;还因为—— 近一两年来，白沙的品牌传播更多地呈现出模式化、符号化倾向，而少了一个现代品牌所应具备的生动与活力。;实际上—— 在白沙的“飞翔”传播两年之后 消费者有理由知道： 为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？;也就是说，白沙需要—— 对“飞翔”进行一次具体界定。 让消费者知道白沙的飞翔能带来什么（好处）？;第二部分 品牌发展面临的问题 （What’