电视节目策划的价值提升讲义.ppt

第七章 电视节目策划的价值提升;一、 主题的一元标准与多元诉求;《东方时空》栏目下的子栏目《东方之子》。 起初，编辑总是围绕单一的人物进行连续报道。后来，人物报道越多了，真正让人记住一个人物却越来越少。选取什么样的人物、如何报道人物成为栏目组最头疼的问题。为了解决这个问题采取批量“生产”人物，以某一主题贯穿人物的内在联系的方法进行报道，在一个时间内推出几个或者几十个形成系列，造成轰动效应。;纯粹的一元化与固定模式制作的电视节目，已经不适应当前电视市场的受众预期。很多按照惯用模式运作缺少特色，导致节目收视效果也不好。近年来，许多读书类节目关停就是这个原因。 北京电视台的《华夏书苑》； 湖南电视台的《爱晚书亭》； 凤凰卫视中文台的《开卷有益》； 青岛电视台的《一味书屋》； 中央电视台屏的《读书时间》等等。;电视节目除了主题一元化之外，在价值功能上也有一元化的现象。这与中国电视事业与文化产业的属性有关。 1.宣传功能的一元化，仅仅突出电视栏目的宣传说教功能。 2.主流电视频道承担意识形态价值导向的宏大责任。 ;; 电视节目策划的价值诉求主要表现在以下几个方面： 第一，通过电视节目策划，打造一批中国名牌节目、精品节目，从而提升节目的影响力。 在中国电视发展历史中，有些节目堪称中国电视节目大厦的基石，有的甚至是里程碑。 《实话实说》、《东方时空》、《开心辞典》、《新闻调