现代广告的策划艺术课件.ppt

第三章 现代广告的策划艺术;一、谋略化策划思维;课堂讨论主题： 广告作品3－1、2的谋略问题;广告作品3－1;广告作品3－2;二、营销化策划思维;广告作品3－3;三、整合化策划思维;4.广告时间的规模效应;广告作品3－4;广告作品3－5;广告作品3－6;四、商品生命化策划思维 ;广告作品3－7;广告作品3－8;五、承诺合理化策划思维 ;第二节　现代广告的策划程序;广告宣传的直接目标定位于营销目标。;广告定位有三种基本策略，即市场定位策略、商品信息定位策略和观念定位策略。; (二)商品信息定位策略;广???作品3－9（电视）;广告作品3－10;广告作品3－11;广告作品3－12;广告作品3－13;广告作品3－14;(三)观念定位策略 ;五、确定广告诉求策略;课堂讨论主题： 广告作品3－15、16、17的诉求方式，分别属于什么类型？;广告作品3－15（电视）;广告作品3－16;广告作品3－17（电视）;六、创造广告宣传意境;1.市场环境分析;第四部分：广告计划;第三节　现代广告的策划艺术;1．企业名称的确定;广告作品3－18;广告作品3－19;广告作品3－20;广告作品3－21;广告作品3－22;1.个别品牌策略 商标Ａ 　 ? 　　　商　商　商　商　　? 　　　标　标　标　标　　?　 　　 B　C　D　E ;2.一元化品牌策