《我国中小企业品牌国际化策略分析》-毕业论文（设计）.docVIP

我国中小企业品牌国际化策略分析 精品毕业论文 PAGE 2 前 言 随着世界经济一体化步伐的加快，“走出去”成为中国企业的重要战略,而品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流在复杂多变的国际市场上,激烈的竞争突显了品牌的重要价值,品牌价值的大小是衡量一个企业的国际竞争力的重要标志,也是品牌国际化程度的综合反映。近年来,尽管中国涌现出像海尔、联想等一批国内知名品牌,但中小企业的品牌国际化实践还未蓬勃地发展起来,与国际知名品牌相比仍然存在相当大的差距,同时品牌国际化的理论研究也相对滞后,将影响和制约中小企业国际化营销发展与实践。 在经济全球化的大背景下, 我国中小企业的竞争格局发生了根本性变化, 企业之间的竞争正由产品质量、性能的竞争逐步演变为品牌的竞争, 品牌经营的重要性越来越受到企业界的广泛关注。面对国内竞争品牌化和国际化的新格局, 中小企业由于自身规模、人才、技术、资金等方面的特点, 决定了它在品牌国际化的进程中, 必须走一条不同于大型企业的发展之路。因此中小企业品牌国际化的路径选择问题引起了理论界与学术界的广泛关注。 本文分为中小企业品牌国际化的概述，中小企业品牌国际化中出现的问题及对策三大部分。第一部分阐述了我国中小企业品牌国际化的内涵，我国中小企业品牌国际化目前中国品牌国际化的三种主要模式，还分析了中小企业品牌国际化的现状及企业实施品牌国际化的战略意义。第二部分对中国企业品牌