黑蚁-复星海棠湾亚特兰蒂斯二期品牌推广.pptxVIP

复星亚特兰蒂斯二期品牌推演;初判：本案品牌源点比较清晰：;以亚特兰蒂斯酒店及其度假配套为核心建立品牌文脉，是本案必由之路。;从亚特兰蒂斯酒店上， 我们能找到的印记：;建立品牌文脉之前，先看「地脉」;「地脉」;简单来说， 品牌内涵、品牌故事、品牌延伸… 都需要接地气！;「地脉」;观点1： 「海棠湾」不是品牌故事的核心 ！;「国家海岸」海棠湾，本是硬通的资源价值，但这片海岸将充满亚特兰蒂斯酒店的对手。 海棠湾规划建设的32家顶级酒店，都是世界级选手：喜来登、豪华精选、万丽、凯宾斯基、希尔顿逸林、康莱德、威斯汀、洲际、费尔蒙、索菲特、君悦、香格里拉、华尔道夫、文华东方、四季、W酒店、圣瑞吉、宝丽嘉、英迪格、温德姆至尊等酒店品牌已开业或已签约。 这些酒店全部开业后，海棠湾酒店的总客房数将达到1万间。;■ 海棠湾必然会在众多合力之下令全国熟知，区域并非盲点，不用为海棠湾专门破冰。;海棠湾是身份证，大家都有， 所以我们要的是一张VIP 。;观点2： “亚特兰蒂斯大陆的传说”不会作为品牌文脉主线！;因为： 国人作为主要受众，对这段传说大多只是“听说过”，并没有西方人的理解深度和热衷度！;亚特兰蒂斯失落大陆的美丽传说， 会作为亚特兰蒂斯酒店故事的一部分， 但不会占过重的比重！ ;观点3： 「迪拜棕榈岛亚特兰蒂斯酒店」将成为品牌文脉的前期主线之一。;为什么？ 因为是现实的案例。 因为极高的知名度和市场、大众认知 !;迪拜早已是国内众所周知的世界顶级度假地。;棕榈岛“世界第八大奇迹”已是世界级地标。;亚特兰蒂斯酒店此前世界仅有两座的精彩。;差异化;从迪拜棕榈岛，到三亚海棠湾 ！;亚特兰蒂斯，让国家海岸成为世界海岸 ！;观点4： 需寻求酒店之外的二期专有品牌定位。;不能只靠亚特兰蒂斯酒店的品牌延伸来解决二期的住宅类产品的所有品牌推广问题。;本案;[ 二期专有形象定位 ];一条文脉主线出现了 ！;柏拉图;柏拉图品牌内涵模型：;“柏拉图”在本案推广中的 贯 穿 性 ： ;不探究深邃的哲学问题： 只是将柏拉图化为他自身最有代表性的符号，借助受众自己的心理需求，让他们通过“符号化柏拉图”的引申和想象，发现自己的需要！;“柏拉图”在本案推广中的 符 号 化 ： ;本案;柏拉图在品牌故事讲述上的另一优势： 除了是个传奇人物， 他还有大量著作乃至名言名句流传于世，能为本案深度再创作提供深厚基础。;二期案名建议：;备选案名建议1：;备选案名建议2：;平面表现;柏拉图的宫殿;VI系统方案 - 1 ;VI系统方案 - 2 ;文案及平面表现序列1：;从迪拜棕榈岛 到三亚海棠湾 。;从亚特兰蒂斯王国 到柏拉图的秘境。;比七星级亚特兰蒂斯酒店更尊贵的， 是你的理想。;-柏拉图的宫殿-;现实，已见得太多 理想，还未曾见过 。;文案及平面表现序列2：;真理可能在少数人一边. 亚特兰蒂斯旁的别墅亦是 。;美是真正的光辉. 海棠湾实在完美 。;美是一种自然优势 . 我们让优势无处不在。;第一财富是健康， 第二财富是美丽， 第三财富是财产. 这里拥有一切。;家！ 甜蜜的家！ 天下最美好的莫过于家. 最美好，是秘境中的家。;楼书框架文案及设计形式示意：;前册：酒店部分 亚特兰蒂斯王国价值索引;柏拉图六日谈（楼书框架） 第一日：【感悟】生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。 柏拉图的宫殿，最理想世界。 压力、焦虑、亚健康，世人开始彷徨，却难以找回自己。很多人都面临着在荣耀舞台背后关于“成功是为了什么”这个人生问题的拷问。当外在世界的财富积累到一定程度以后，是时候追寻内心的财富； 第二日：【创造】 生活若剥去理想、梦想、幻想，那生命便只是一堆空架子。 柏拉图的宫殿，最完美世界。 复星集团携手科兹纳酒店集团打造中国国家海岸海棠湾 800亩理想国，满足所有顶层人士关于度假与生活的一切梦想与幻想，让每位来到这里的人都能找到生命时光的真谛。 第三日：【境界】真正的爱，应该超越生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度。 柏拉图的宫殿，最浪漫世界。 国家海岸海棠湾一线海景，柔美的沙滩、如画的夕阳，婆娑的椰林，超现实主义建筑群、超艺术注意景观园林，让生命如梦、如画、如诗！ 第四日：【感受】美好的生命应该充满期待、惊喜和感激。 柏拉图的宫殿，最奇幻世界。 梦幻的海洋生物殿堂，在抹香鲸的身边来一场烛光晚餐。 世界上最大瀑布巨门，80米高落水瀑布从天而下。 神秘亚特兰蒂斯密室，居住着消失已久的美人鱼、独角兽…… 第五日：【生活】用最多的梦面对未来。 柏拉图的宫殿，最奢华世界。 国家海岸海棠湾传世别墅与