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肇会计微力量 -- 微博上的会计 2011 螂 羆 蒆 蒂 袆 2011 年的互联网上，微博获得了爆发式的增长，微博用户据称已经达 3 亿人之多。微博，以其图文和音视频并茂的丰富呈现形式，以及转发、评 论的放大效应，对热点问题能够快速的积聚人气和关注度，媒体属性非常 强大，社交工具作用也很明显。微博，已经成为舆情观察的重要风向标和 诸多上网人群的必选应用。 芃 2011 年，微博上的会计圈，也有诸多亮眼的表现。 肂诸多会计类机构进驻微博 蒇包括会计类协会、会计师事务所、会计院系、财会媒体、财会类教育培训 机构在内的诸多会计相关机构相继入驻微博。部分机构还甚为活跃，无论 是发微博的数量、质量以及活动的频率等都有值得圈点之处。 莅对这些机构而言，微博是其与目标人群互动、品牌推广、活动推广的重要 方式，也是危机公关必不可少的媒介。如何把品牌推广与微博结合已经成 为一些先行的机构所考虑和践行的课题。更有先行者把微博营销和员工招 聘紧密捆绑，如德勤、毕马威均把微博首要定位在新员工招聘。这在行业 人才吸引力下降的大势下，如此举措值得关注。 羃三家国家会计学院，也先后入驻微博。其中以 上海国家会计学院 相对最为 活跃。 衿行业问题微博段子成热门 袀 以加班多、考试难、压力大、出差频等为话题的财会行业微博段子广为流 传。转发数千次的不少，上万次的也非独有。虽然这些问题并非会计行业 所独有，但仍旧值得我们关注广大会计人的包括心理健康、薪酬、压力等 方面的合理诉求。 螄个别相关内容甚至引发了社会公众的广泛关注，这尤其体现在两位早逝的 会计人微博用户案例上。 螃草根微博传播影响力 羁基于微博的传播特性，相当一部分热门的微博，其原创者往往是粉丝不多 的个人微博。这些内容经由人群传播而形成很大的影响力。以 四大新鲜事 儿、会计雅苑 、德勤小赵 为代表的草根微博影响力增长迅速。其内容集中 在反映从业人员的呼声和行业热点问题，嬉笑怒骂皆成微博。虽均为一个 人或者几个人的小团队在业余时间率性而为，但其内容品质多有佳品，影 响力不容小觑。 羈会计名人上微博 膄包括著名会计教授、知名企业 CFO、大型会计公司首席或知名合伙人、财 会媒体主编等在内的诸多会计名人， 2011 年在微博上的活跃度显著增加。 蒄 2010 年，仅有许家林、于增彪等两位教授活跃在微博。 2011 年，则有近 20 位会计教授们活跃于微博，且部分教授的微博影响力甚大。其中以李若 山老师的粉丝增加最为迅速，年末粉丝数达 12 万之众。 羂 四大会计公司领导人中，德勤陈建明开设有微博，但仅有一天的活跃发布 记录。在本土会计师事务所的首席合伙人中，天职国际会计师事务所的首 席合伙人陈永宏是吃螃蟹者，且甚为活跃。透过微博，他不止在宣扬个人 的价值观、人生点滴见闻感悟，也在推动公益事业的发展。信永中和郭晋 龙、中瑞岳华张连起在微博上也屡有闪亮观点被广为转发。郭晋龙的微博 粉丝更有 3 万之多。 肆微博已然成为财会知识与信息传播的重要媒介 袇 虽然内容受限于 140 字，但通过配图或延伸阅读链接。微博也可以成为财 会专业知识传播的方式。这其中以中国会计视野、 excel 技巧网 _官方微博 等为典型代表。微博以其便利性和大众化，打通了会计行业各种人群的壁 垒。会计学生、会计新人，在这里可以找到合意的微博并粉丝之。 芄 随着微博人群的扩大，微博上是否有版权，以及如何尊重版权，也已经成 为值得关注的问题。 蝿透过微博，会计业受到社会公众更多关注 葿个人所得税法修订、年终奖的临界点、增值税改革、厦门大学食堂馒头提 价的详细解释、重大财务舞弊案中的缘由……。这些专业性本很强的内容， 在微博以简短的文字和配图的方式以