曼妥思_广告方案.docVIP

. . . . . 学习参考 曼妥思冻感粒方薄荷糖 广告策划 姓名：付春花 姓名：付春花 学院：经贸系 班级：市场营销1001班 前言 现在市场上的口香糖主要以益达，乐天为主。曼妥思作为不凡帝范梅勒集团的子产品之一，有雄厚的资金来进行产品的宣传及营销。曼妥思的目标消费群体是80后及90后的追求新奇的年轻人，但是由于曼妥思的广告覆盖率不大，在消费者心中的产品概念不深，消费者对曼妥思没有足够的知晓。再则，曼妥思在中国市场的份额较低，影响力较为微弱。此次广告产品为曼妥思冻感粒方，采用46克独特瓶装，彰显冻感粒方特性，将继续延续曼妥思颠覆传统乐趣的品牌定位。给到消费者持久清爽的冻感体验。在电视广告风格上冻感粒方还是秉承曼妥思一贯幽默的形式，但广告的力度会大于以前，广告将投放在上海的年轻人关注度高的电视台。在交通工具上曼妥思也将在地铁里投放广告，广告内容以爱情为主，讲述男女主人公的相识相知有曼妥思的陪伴，期间曼妥思的夸张思想将以男女主人公的想象来表达。曼妥思的广告是富有创意的，希望吸引年轻消费者的注意，让更多的年轻人知道曼妥思，然后了解到曼妥思。 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、 市场分析 1 （一） 营销环境分析