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深德文化微信公众号 推广策划案 微信公众号推广策划案 方案背景： 移动互联网自出现以来一直没有停止过对盈利模式的探索与实践，目前来看，在 LBS （Location Based Services ，定位服务）、移动 SNS、手机浏览器、手机游戏、无线 音乐、移动阅读、移动电子商务等应用领域内，移动互联网全面发力。除此之外，移动互 联网还因其具有 “颠覆传统营销模式和消费模式 ” 的潜力而引起广告业界人士普遍关注。 移动互联网广告的接收终端除智能手机外，还可以是平板电脑等其他移动终端，因此， 移动互联网广告并不完全等于手机广告。尽管如此，由于智能手机在移动互联网终端中普 及程度最高，所以以下有关移动互联网广告市场的预测均以智能手机为重点，目前移动互 联网对传媒广告市场生态的搅动还处于初始阶段，但考虑到移动互联网技术强劲的生长潜 力，可以预期的是，不管是苹果公司让开发人员把复杂、互动的广告整合入他们为苹果应 用软件商店（ App Store ）开发的软件中，还是谷歌公司着重在移动网页上提供广告，都会 搅动全球广告行业发生巨大变化。 目前形势 深德沙画是新兴的产业，就目前形势而言，销售方式局限在面销与人脉销售，在还未得 到普遍大众的认识接受时，由于定价较高，推广效果不佳，导致在电销方面效果较为不理 想。在移动互联网发达的今日，信息推广如果仅采用传统的传单分发、电视媒体、报纸杂 志宣传，那么广告的辐射面就变得非常的窄。 网络广告的优势在于 （1）传播范围广，不受时间限制。 （2 ）交换性强，交换性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体信息的单向传播， 而是信息互动传播。 （3 ）针对性明确：网络广告目标群确定，由于点击阅读讯息者即为感兴趣者，所以可以直 接命中目标受众，并可以为不同受众推出不同的广告内容。 （4 ）受众数量统计精确，换句话也就是说对数据的观察可以随时改变营销策略。 （5 ）事实、灵活、成本低。 （6 ）网络广告是多维广告，它能将文字、图像和声音有机的结合在一起，传递多感官的信 息。 （7 ）到达率，到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行 广告发布以后接受广告信息的人数占该消费群体总人数的百分比。 在传统媒体中，由于广 告过多过滥及节目中随意插播广告的行为，导致传统媒体广告的到达率已大幅降低。 方案目的： 1、吸收更多的真实优质粉丝。 2、通过推送的高级图文，便于普及深德沙画，使人们对沙画有个概念，为后期推广画展、 沙画等做前期的铺垫。 3、增加美术馆人流量及公众平台关注量，达到线上活动与线下活动相结合。在日后的画 展中，为谈得更优质的赞助商奠定基础 推广流程 1、通过微信朋友圈的转发集积分兑换小礼品的游戏方式获得广告的传播。 2、参与游戏的微信用户关注并且转发才可获得一定的积分。 3、分享出去后的游戏再次被分享出去后可以获得更多的积分，以此刺激用户的互相传播。 4、在累积到游戏规则所订下的等级后方可兑换相对应等级的小礼品。 5、可设置为一等奖、二等奖、三等奖及转发就有奖四项： 一等奖 ：在公布的信息中注明选取前三名达到积分的用户获得奖品，实际在服务器后台设 置一等奖获奖用户为 0，这样操作将不会有用户获得真实的一等奖礼品，为我们节约推广 成本。 二、三等奖 ：在公布的信息中分别注明选取前五名及前十名（或更多）达到积分的用户获 得奖品，奖品可通过与赞助商协商，将其 logo 、文字印在推广高级图文中或给其一张页面 作为回报，由赞助商提供一定数量的小礼品。 转发就有奖： 在每天转发用户中，选取前五十名用户赠送价值 100 元的精品室门票，通过 后台数据可查询用户的联系方式，在通知对方获奖时安排对方的参观时间，避免人流量过 大对精品室造成不可预估的危害。 6、 目前深德文化劣势在于：粉丝基数过低；高端客户占主要，小礼品没办法引起客户的兴 趣。活动举办后可能得不到相应 解决办法：借助本地老牌的公众平台（粉丝量约十万左右）推送图文消息中的阅读原文进 行跳转页面到深德文化活动页面，使更多人看到我们的活动。 附：转发关注集积分小游戏案例 分享后好友点击开的界面（强制关注才能参加活动） 关注后进入