制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型.PDFVIP

第33 卷第2 期 系统工 程 学 报 Vol.33 No.2 2018 年4 月 JOURNAL OF SYSTEMS ENGINEERING Apr. 2018 制造商品牌产品感知质量提升策略选择模型 1,4 1 2 3 赵 菊 , 孙翠英 , 周永务 , 闵 杰 (1. 合肥工业大学管理学院, 安徽合肥230009; 2. 华南理工大学工商管理学院, 广东广州510640; 3. 安徽建筑大学数理学院, 安徽合肥230601; 4. 过程优化与智能决策教育部重点实验室, 安徽合肥230009) 摘要: 为研究品牌制造商NB 产品感知质量的提升策略, 即选择是否披露NB 产品增值功能以及披露格式, 建立了 零售商只销售NB 产品与同时销售NB 和SB 产品两种情形下的三阶段博弈模型. 通过逆向递推法求解两情形下的 子博弈精炼纳什均衡, 研究发现, 零售商引入SB 产品会改变制造商感知质量提升策略的选择, 并降低制造商的利 润, 但制造商通过提升NB 产品感知质量可以降低零售商自有产品引入对其造成的利润损失. 关键词: 感知质量提升; 自有品牌; 定价; 零售渠道; 博弈 中图分类号: O225 文献标识码: A 文章编号:2018 doi: 10.13383/ki.jse.2018.02.009 Manufacturer’s option decision on brand perceived-quality promotion strategy Zhao Ju , Sun Cuiying , Zhou Yongwu , Min Jie (1. School of Management, Hefei University of Technology, Hefei 230009, China; 2. School of Business Administration, South China University of Technology, Guangzhou 510640, China; 3. School of Mathematics Physics, Anhui Jianzhu University, Hefei 230601, China; 4. Key Laboratory of Process Optimization and Intelligent Decision–making, Ministry of Education, Hefei 230009, China) Abstract: To investigate the national brand manufacturer’s option of perceived quality promotion strategies, i.e. whether and how he should disclose the extra feature of an NB product. Two three-stage game models for two scenarios, where the retailer sells only the NB or both the NB and the SB, are developed. Solving the dynamic games by backward induction can obtain the su