成都格凌兰二期广告推广提案.pptVIP

2月 4月 3 经常会看到醒目的蓝白色报纸或者户外，理念和产品很贴合。 理念+卖点解析 PART5——本案其他推广思考 “正好” 话题营销 首次置业者，最适合面积是多大？ 不盲从，不攀比，树立正确消费观 首次置业者，应该怎么选房子？ 怎样购房才适度？什么标准叫正好？ 2月 4月 3 听朋友说这个房子卖得不错，打开最新的生活周刊，看到一篇关于它的报道 软文+网络话题热炒 “正好” 网络推广 光华大道的房子到底值得买不？ 毕业3年，第一次买房，多大才合适？ 想在光华大道购房，请大家推荐几个？ 光华大道这么长，怎么买房有讲究！ 感谢聆听 成都奥维锐意广告有限公司 案名与产品的对接 物性基础： ——正好正合适的户型 ——正好正合适的价格 ——正好正合适的位置 ——正好正合适的everthing ② 精神对接： ——现代青年都市人乐观精神 ——首次置业者和首改置业者的需求 案名与客户的对接 客群特征 25—45岁 白领、中高层技术人员、私营企业主 自住为主，投资为辅 首次置业或首次改善 离不开城市又讨厌喧嚣 经济收入稳定，处于事业上升阶段 购买力有限，购买较理性 案名与客户的对接 对接点 创意的案名，便于记忆 传递正确的消费观 准确的项目信息传递 为什么要正好？ 新闻回顾 你是否经常 见到在公共汽车 被挤得站立不安 的“贵妇”手上挎 LV最新款的手包 你身边是不是也有人一个月只赚2000元， 却省吃俭用只为去买爱马仕的限量版手袋？ 你身边是不是也有人花高价买了花园洋房，却因高额的按揭贷款而更拼命的工作，一年也没时间去花园散步一次？ 我们想要享受生活 享受一个没有电话 打扰的假期 一个听着音乐的早餐 我们想要享受生活 在阳光下吃一个 听着音乐的早餐 一个听着音乐的早餐 所以我们拒绝不切实际的幻想，拒绝给自己太大的压力，提倡最舒服最惬意的生活方式，量体裁衣，只给自己正好的，拒绝没日没夜的加班，拒绝透支生命去追求那些浮华合虚荣，不用去追求那些高处不胜寒的世界，因为正合适你的，就是正好的！就如同格凌兰，一个正好的生活。 推广/SLOGAN 生活就是要正好！ 生活就是要正好 生活：贩卖的不是尊贵，不是优雅，不是高端，不是奢侈，是生活。 正好： ①分案名 ②乐观的心态 ③满足需要的 ④正确的消费观 PART4——本案推广的平面表现 1月 3月 2 路过一个公交站台，看到不同的话。这是什么？每一句都打动我的心。 导入理念，引发话题 1月 3月 2.15 形象推广 在办公室的桌上，看到了一份报纸，很特别的白色，仔细读每一个字。 1月 3月 2.15 形象推广 在办公室的桌上，看到了一份报纸，很特别的白色，仔细读每一个字。 1月 3月 2.15 形象推广 在办公室的桌上，看到了一份报纸，很特别的白色，仔细读每一个字。 1月 3月 2.15 形象+理念强化 在公司的电梯里，看到熟悉的蓝白色广告 阶段小结 1月 3月 2月 理念入市 如何从以理念链接并打动市场？ 我们选择了在2月中旬理念入市的方式， 以大面积铺开的、与“正好”目标客群的 说话方式，开始一场精神的沟通。 选择媒体：公交站台。 城西、市中心，光华大道大面铺开，制造话题。 2月 3.15 3 卖点+理念 买了这期《周末画报》，正好的别册很喜欢 卖点+理念 别册里介绍环保 介绍生态平衡 讲诉如何面对纷杂的都市生活如何获得内心的平静 倡导一种 平衡的生活模式，称为“正好” 是啊，每天何必这么忙碌 不如放松下来 一切其实正好 2月 4月 3 经常会看到醒目的蓝白色报纸或者户外，理念和产品很贴合。 理念+卖点解析 2月 4月 3 蓝白色报纸或者户外，很平静，让我过目不忘。 理念+卖点解析 发现全新的格凌兰 格凌兰二期广告推广提案 成都奥维锐意广告有限公司·策划部 PART1——前期广告分析 PART2——本案推广SLOGAN的思考 PART3——本案推广案名思考 PART4——本案推广平面表现 PART5——本案其他推广思考 目录/CONTENT PART1——前期广告分析 一期广告诉求内容 推广语：双核生活 大道光华 概念：双核生活 地段：光华大道 价格：3980—4XXX元 项目颜色延续较好，以深蓝和金色为主色调 版式结构小图+突出文字为平面结构，较为简洁 有一定品质感，现代感较强烈。 项目一期广告效果分析 根据我们针对目前消费者对项目的了解状况调查得出： 1.近80%的人认可光华大道的居住舒适性和区域优势 2.近40%关注光华大道的人群对格凌兰项目有一定印象 3.其中30%的人群知道名字，但对项目的特点、体量等具体细节基本不知情 来看看一些其他项目树立的形象 总 结 媒体广告的