联通长三角商旅卡整合行销推广案.pptVIP

联通“长三角商旅卡” 整合行销推广案;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;一、项目背景;一、项目背景;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口?? 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;二、产品理解;二、产品理解;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;三、目标人群;三、目标人群;三、目标人群;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;四、品牌命名与传播口号;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;主稿;副稿;方案一：对比篇 男1（着急的）：我说小高，这件事你一定得注意！喂！喂！喂——（着急得语调升高） 男1（怨叹的）：唉！又停机了！这手机漫游费太贵了！ 男2（惊奇的）：王总，你整天在江、浙、沪三个地方跑，没用长三角商务卡吗？ 男1（好奇的）：没！这卡漫游能便宜吗？ 男2（热情的）：用长三角商务卡，在江、浙、沪漫游，打电话、接电话都只要4毛/分钟，能省70％（划线部分语音加重）呢！ 男1（情绪转喜，抱怨的）：不早告诉我！ 联通标版;电视脚本;编号;苏州;上海;“漫游＋长途＝0.4元/分钟”;“省70％” “漫游江浙沪，就用长三角商务卡！”;镜号;镜号;软文示例一;软文示例二;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;六、媒介计划;钱江晚报〉 -三年蝉联世界报业100强，浙江惟一 -浙江省发行量最大的报纸 -杭州市发行量最大的报纸 -排期及费用（季度）： ;六、媒介计划;电视媒体推荐——浙江卫视;六、媒介计划;交通经济广播FM91.8;交通之声FM93;六、媒介计划;商务写字楼分众传媒;一、项目背景 二、产品理解 三、目标人群 四、品牌命名与传播口号 五、宣传物料 1、平面创意表现；2、广播创意稿； 3、TVC创意稿； 4、软文方案； 六、媒介计划 七、新闻发布会;主题：纵横江浙沪，财富长三角 ——联通“长三角商旅卡”新品发布会; 创意释义：将“长三角商旅卡”LOGO做成标牌，事先冻在冰块中，冰块表面画有长三角区域地图，通过嘉宾共同举锤凿开冰块，露出完整的标志。 寓意“长三角商旅卡”打破地域限制，真正推进长三角通信一体化，新品跃世而出！;发布会主要流程： 1、联通领导开场； 2、政府嘉宾致词； 3、嘉宾共导产品发布； 4、联通专家介绍产品； 5、长三角一体化经济论坛；;THANK YOU ！