珠宝网络整合营销传播案.pptxVIP

PART ONE 解读品牌;首先，我们看看TTF的两则平面广告—— “梁祝”也好，“玫瑰金”也好，诠释的都是TTF产品，并不能很好的和TTF品牌内涵关联起来;【解读品牌】;【解读品牌】;TTF品牌的定位;【解读品牌】;【解读品牌】;PART TWO 策略分析; 第二步： TTF品牌诉求 如何提炼？;综上所述, TTF珠宝品牌， 具有明确的品牌定位 具有准确的目标消费人群 但TTF品牌文化内涵是空泛的 TTF目标人群的品牌认知是模糊的 其一，TTF品牌形象塑造是重点 其二，TTF品牌诉求提炼是关键 ;【策略分析】;在变势三类中， 时势、地势、名势只有配合运用， 才能发挥最大作用， TTF珠宝国际路线， 实质上就是对名势的运用， 在接下来的整合营销推广中， TTF还必须顺应时势、抢占地势、巧借名势;PART THREE 策略思路; 营销目标;策略思路一：创新品牌形象与诉求;如何塑造TTF品牌形象？ 如何创新TTF品牌诉求？ 在新古典主义主张下， 在后现代主义追求下， 通过对TTF品牌的解读， TTF的形象应该是民族情结的…… 同时又是时尚浪漫的…… 如果说西方最具代表性的玫瑰 那么，在东方这种形象又是什么呢？ ;我们对东方情结和东方时尚的理解是—— 5000年文化的沉淀， 诗意的时尚、诗意的浪漫！ 诗意如荷花仙子； 富贵如牡丹花色； 浪漫如彩蝶纷飞 ……;在新古典主义主张下， 在后