达仁堂维思得上市媒介竞争策略.ppt

维思得上市媒介策略 ——致天津达仁堂集团;市调报告表明，维思得具有良好的市场空间和市场运作机会； 随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好； 全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大； 目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述???牌。;保健品类投放分析（全国） 投放主竞品牌 投放媒体类别 投放区域 投放季节性 ;健脑品主竞品牌投放情况（单位：元）;健脑品投放媒体类别;健脑品媒介投放季节性;市场竞争 媒体选择 市场区域 投放时间; 强大的竞争干扰度 消费者信任度下降 传播战术的同质化;如何抢占竞争对手份额？;媒 介 篇;媒介目标的考虑;目标群分析;目标群分析;- 核心目标群界定 - 36-50岁父母；孩子正在参加高考或中考;媒介选择策略;广告片插播 电视字幕提示; 二类广告 与报社合办高考专刊; 终端、售点广告; 户外横幅广告（学校、小区附近）;如何使我们的媒介投放更有优势？;主竞对手分析（天津地区）;主竞对手分析（天津地区）;主竞对手分析（天津地区）;天津地区总结;天津地区媒介选择策略;主竞对手分析（杭州地区）;主竞对手分析（