《南山地产绿色营销模式探析》-毕业论文（设计）.docVIP

精品 南山地产绿色营销模式探析 作 者 姓 名 专 业 市场营销 指导教师姓名 专业技术职务 副教授 精品 目 录 摘 要 …………………………………………………………………1 第一章 绪论…………………………………………………………2 1.1房地产绿色营销的概念…………………………………………………2 1.2房地产绿色营销理论研究的背景………………………………………2 1.3房地产绿色营销理论研究的意义………………………………………4 第二章 南山地产绿色营销现状分析………………………………5 2.1南山地产简介……………………………………………………………5 2.2南山地产绿色营销分析…………………………………………………5 2.2.1国内绿色营销现状……………………………………………………5 2.2.2南山地产绿色营销现状………………………………………………6 第三章 南山地产绿色营销存在的问题……………………………7 3.1长远规划短浅……………………………………………………………7 3.2绿色底牌失真……………………………………………………………7 3.3广告宣传存在误区………………………………………………………8 3.4绿色营销意识淡薄………………………………………………………8 3.5消费者的绿色需求不足…………………………………………………8 3.6实施绿色营销的成本高…………………………………………………8 3.7实施绿色销售的人员整体素质偏低……………………………………8 3.8政府对绿色营销监督支持不力…………………………………………9 第四章 针对绿色营销中存在问题的建议 …………………………9 4.1企业自身…………………………………………………………………9 4.1.1绿色产品策略…………………………………………………………9 4.1.2绿色定价策略…………………………………………………………10 4.1.3绿色促销策略…………………………………………………………11 4.1.4绿色分销策略…………………………………………………………11 4.2企业外部…………………………………………………………………11 4.2.1消费者要增强绿色意识………………………………………………11 4.2.2政府加强宏观调控……………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………13 致 谢…………………………………………………………………14 精品 摘 要 改革开放以来，我国的经济进入了高速发展阶段，但是经济飞速发展的同时，也带来了诸多弊端，其中环境问题尤为突出。为此可持续发展理论营运而生，而企业的可持续发展的重要条件和内容之一就是实施绿色营销，其中与人们休戚相关“日落而居”的绿色住宅被推上历史舞台，房地产开发企业实施绿色营销，建造更适合人类居住的绿色住宅小区迫在眉睫。 改革开放以来，我国房地产行业发展势头迅猛，但是近年来随着国家对房地产行业的宏观调控的加强以及相关规章制度的完善，原先的房地产营销模式已经不能更好的推动房地产企业的发展，许多房地产企业的发展陷入停滞阶段，原有营销模式的弊端逐渐显露出来。于是，房地产绿色营销模式营运而生，其将在以后的房地产企业的发展中起到巨大的推动作用。本文以南山地产为例着重分析房地产绿色营销模式，试图发现现有房地产绿色营销模式中存在的问题，进而提出相应的解决策略，以期能使现有的绿色营销模式更加完善，从而更好的推动房地产企业的发展。 关键词：可持续发展 房地产企业 绿色营销模式 ABSTRACT Since the reform and open policy, our country economy into a high-speed development phase, but the economic rapid development and at the same time, it also brings about many drawbacks, including environmental problems are particularly acute. Therefore the sustainable development theory operation and live, and sustainable development of the enterprise is one of the important conditions and conte