项目设计市场调研方案.pptVIP

项目二 设计市场调研方案;什么是市场调研方案？;;;举 例;;内容;任务描述;相关背景资料;任务要点;任务1 确定市场调研问题;1、明确调研意图 与企业决策者进行沟通交流 选择恰当时机和方式，对企业决策者进行访问 对问题进行初步分析 导致企业必须采取行动、进行决策转变的事件，如企业销售在短期内突然出现市场份额的下降。 针对以上问题，分析最可能的影响因素，以及决策者可以选择的不同措施。 企业决策者希望的市场情况是什么? 评价有关新措施的不同选择标准。 与制定新措施有关的企业文化;;2.分析问题的背景;;;3、确定调研问题;例. 某百货商场顾客流量研究;确定研究问题应注意;过宽： 为 ** 品牌制定一个营销战略 改善产品竞争地位 改善品牌形象 过窄：如要应对竞争对手的降价行为 （1）降低价格，幅度与竞争对手相当 （2）保持价格，但大幅增加广告 （3）较小幅度降低价格，同时增加一些广告;可口可乐调研 ;案例分析;1. 为某个新产品制定一个推广计划 2. 在报纸上为不同的题目分配空间 3.手机厂商制定增值服务 4.谁是我们的消费者？ 5、是否继续推广这一广告？ ; 营销问题：X牌的一次性尿布市场份额去年下降了。 背景调研与分析： 为什么?公司方面也不能确定。是经济衰退所影响?广告支出的减少?销售代理效率低?还是消费者的习惯改变了?公司采用探索性调研来寻求最可能