十力律师事务所品牌推广传播及营销策划方案说课材料.pptVIP

LOGO * 十力律师事务所品牌推广传播及营销策划方案 方案概要 品牌现有状态诊断 品牌再塑造及推广 律所开展营销的注意事项 十力律所营销方案 客户维护方案 Company L/O/G/O 十力品牌现有状况诊断 1 十力品牌处于什么状态？ 我们的优势 十力是邯郸较为知名的律师事务所品牌，由合并而来，规模较大，律师水平较高，在当地的消费者中享有一定的声誉。 其他的竞争品牌规模较小，形不成强有力的威胁，十力最强的竞争对手就是自己； 现有律师较多，经验丰富，通过品牌整合，能够为客户提供更好的服务。 现有体制已为所内律师接受，能力强的、手头拥有客户资源的律师完全可以脱离事务所与其他人另立门户，从而成为十力强有力的竞争对手。所以加强品牌塑造，方能真正提高公司的凝聚力，提高律师的忠诚度。 沿用旧的分散型管理体制，由律师自己寻找案源，并以提成为主要收入，此种情况易造成个别律师所接案源良莠不齐；同时，每个人由于专业能力的限制，会存在个别服务效果差，从而影响公司整体形象。 SWOT分析. 我们的机会 我们的劣势 我们的风险 品牌再塑造及推广 2 品牌部门的职责和架构 服务部门 品牌推广部门 美工人员 策划人员 执行人员 专业部门 专家顾问部 知识产权部 商标专利事务所 涉外事务部 金融证券部 资产管理事务部 综合业务部 行政办公室 信息资料室 法律检索中心 市场部 市场部 CEO 如此架构的原因和优势 作为律师事务所，最大的职能就是为企业和个人提供法律方面的服务，这也是公司主要的利润产生点，因此一切都应该以业务为中心进行运转。 作为促进公司可持续发展的品牌推广部门，所应起到的应该是协助的作用。主要负责公司的品牌建立、推广、维系等方面的事务，为业务部门的辅助机构。新部门成立的原则是，在适当增加成本的情况下让流程更加优化。 市场部负责公司的整体运营，处于战斗一线，因此最具说服力。俗话来讲，市场就是司令员，品牌推广就是政委，需要在正确时执行，在错误时纠正，保证十力律所向正确的方向发展。 借成立品牌推广部门的同时，可以成立市场部，一方面负责协调各个部门的人员及资金关系，另一方面，为下一步的人事制度改革做好人员储备。 品牌再塑造 品牌定位 打造“邯郸最值得信赖的律师事务所”。律师事务所是为企业和个人提供法律方面的相关服务，而法律倡导的就是公开、公平、公正，正如贵司的宣传口号“养天地正气、法古今完人”。 金杯银杯不如消费者的口碑！归根到底，人们的口碑才是决定一家律所可持续发展的关键，将“十力”品牌定位于“最值得信赖”，就是对律所最有效的诠释。 品牌的突出特点 深具社会公义感、权威、务实、值得信赖、值得托付！ 品牌如何诉求？ 品牌的诉求： 十力代表着社会的公义感！ 十力倡导用法律捍卫权利！ 十力发出的都是权威的声音！ 十力用务实创新促进法制化进步！ 十力不仅是邯郸人，也是河北乃至中国最可信赖的律所品牌！ 品牌推广策略 品牌的推广，简单一句话概括：无所不在，无孔不入！ 一、公司形象统一建设： 为什么大公司人们都统一着装，统一名片，统一电邮，统一服务规范？这不仅仅是实力的象征，更是一种精神风貌的展示。 建议： 1、律师在出外进行业务时，一律统一着装（领带和衬衫颜色可根据是否为合伙人进行调整），携带统一印刷的手提袋、名片、稿纸、宣传材料等。 2、企业文化。企业文化是一个老生常谈的问题，但好的企业文化确实对企业的凝聚力和向心力以及对外所表现的专业程度有很大的关系。“严谨、务实、专业、协作”应该写进十力律所的企业文化中。 3、对网站进行美化处理。目前的网站来看，画面不够美观，字体大小安排失当，整体比较小气，可参考上海、北京等大型律所的网站进行改版，要突出一种实力和大气，给客户一种可以信赖的感觉。 4、办公室布局要整洁、干净，各个部门要有自己的门牌，这样，给来律所的人们留下良好的印象。 二、公关 公关（PR）在国内是一套非常行之有效的品牌推广方式，也是合乎律师事务所宣传相关规定的有效方式！ 1、媒体公关： 媒体（包括平面和网络）可谓企业发展的双刃剑，企业既爱又恨。而大多数媒体则是充当喉舌的作用，也在不断的规避麻烦。这就给律所与媒体的合作提供了契机。目前来看，合作的方式不外乎两种。一种是律所为媒体提供长期法律支持，媒体为律所发出正面的声音，甚至每年颁奖给律所，如“年度最佳合作单位”等，以此达到双赢。另一种是媒体设立法律专栏，由律所派出专门的律师为读者答疑解惑，以此来提高媒体的关注度。邯郸是个出刊杂志和旅游网站等较多的城市，所以这块市场不容小觑。 2、政