假日经济效应有点假.PDFVIP

假日经济效应有点假 曹正清，龚芳，黄汉铤，邹伟 （中山大学港澳珠江三角洲研究中心，广东 广州，510275 ） 摘要：假日经济的诞生，一定程度上刺激了需求，活跃了市场。但是，作为近年来产生的新经济现象， 假日经济也存在着相应的误区，由于假日经济具有排浪式的特征和替代效应，因而其对居 民消费的总影响是不确定的。如何理解假日经济的作用，成为摆在我们面前的一个课题。本文运用数学模 型和消费者行为约束理论,对假日经济从微观和宏观上作了理论上的分析。 关键词：假日经济效应；消费平移；替代效应；消费约束 引言 假日经济，又称为节假日经济或假日消费经济，是国务院 1999 年通过修订 《全国年节及纪念日放假办法》，以上移下借方式形成了春节、五一节和国庆节三个黄金 长假期之后，在我国消费领域出现的一种新现象。从假日经济的本质来看，它属于一种 消费行为，最突出地表现是在特定的时间内集中进行消费。 假日经济的成因，简单地说，就是市场上大量拥有可自由支配资金的潜在消费者被假日 的某些诱因激发后变成了现实的消费者，大量闲置资金通过消费活动流动到了市场上。近年 来，假日消费已成为推动我国经济建设和市场繁荣的一个亮点。而在各种假日消费中，增长 最快、拓展空间潜力最大的当属旅游消费；而且由于其对交通、民航、服务、餐饮酒店、购 物、文化娱乐等众多行业的关联带动，使得旅游经济不仅是假日经济的重要组成部分，还在 假日经济的发展中起着先导作用。 从宏观层面上看，假日经济在一定程度上刺激了需求，活跃了市场，增加了就业， 繁荣了经济，推动了服务业等第三产业的发展，有利于我国继续推行扩大内需和加快产业结 构调整等宏观经济政策的落实,形成了所谓的假日经济效应。但是，中国的假日经济 远没有人们所预料的那样有效，它具有排浪式的特征，集中来,集中走。在收入和其 他情况既定的情形下，消费者在不同的消费时间存在替代效应,所以消费扩张的总体不 一定得到体现。统计资料表明，作为假日经济的热门消费品旅游,开始实行黄金周 的 2000 年、2001 年及 2002 年的国内旅游总收入绝对年均增长值要比没有实行黄金周 的 1997 年、 1998 年底(如表一所示) 。那么, 假日经济对总消费及个人消费的影响作用究 竟是怎样的呢？国家经贸委的赵晓博士对假日经济扩大了消费的观点提出了质疑，认为假日 ① 消费的上升将以假日后消费的下降为代价 。本文运用数学模型和消费者行为约束理论,对假 日经济从微观和宏观上作了理论上的分析。 ①赵晓. 假日经济没有扩大消费总量. 文汇报 表一年年国内旅游经济增长比较 旅游人数年增长 旅游收入年增长 人均花费年增长 年份 年均增长 年均增率 年均增量 年均增率 年均增量 年均增率 （亿人次）（% ） （亿元） （% ） （亿元） （% ） 0.28 4.29 376.5 21.6 44.5 16.5 0.33 4.42 378.0 10.4 27.5 6.8 资源来源:国家旅游局和国家统计局公布的中国旅游统计资料 一、假日经济与居民消费微观分析 （一）对需求的心理动机分析 人类的行为千奇百怪，心理学家都在试图找到一种可靠的理论来从实质上解释人类的所 有行为，解释为什么会有衣食住行的需求，为什么会有休闲娱乐的需求，以及为什么要先解 决衣食住行，再解决社交等等高层次的需求等等。其中美国著名心理学家马斯洛 （Abaham Harold Maslow ）于 1943 年在 《人类动机理论》一书中提出了需求层次七级论，他系统 地提出了人类需要的七级层次塔型模式，即低阶段需求﹑生理需求﹑安全需求﹑社交需 求﹑尊重需求﹑知识美的需求﹑自我实现的需求，在每层中，动机都得以具体化，各种行为 都找到了心理动机的基础。