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六、营销目标 在当前的形势下，上海迪士尼尚处于产品导入期，近期的营销目标是吸引中国大陆游客，扩大上海迪士尼的知名度，成为中国大陆最具有竞争力、最有名的主题公园。争取在开业当年实现收支平衡，10年内回收成本。 上海迪士尼策划方案 目录 一、前言 二、迪士尼乐园现状 三、投资项目可行性分析 1.政治环境可行性分析 2.经济可行性分析 3.社会文化环境分析 4.技术可行性分析 四、国内大型游乐园市场分析 1．国内大型游乐园市场现状 2．国内大型游乐园存在的问题 3．国内大型游乐园发展机遇 五、SWOT分析 六、营销目标 七、项目定位 1.消费市场定位 2.产品定位 3.企业定位 4.竞争定位 5.目标客户群定位 6.价格定位 八、市场营销策略 1.营销管理策略 2.沟通与促销策略 九、财务计划 1.盈亏平衡点分析 2.费用预测 3.收入预测 十、战略与风险控制 （略） 一、前言 迪士尼乐园即将落户上海，日前，为了增强自身“抵抗力”，香港海洋公园宣布，联手华侨城欢乐谷、上海海洋水族馆、北京海洋馆、台湾六福村主题游乐园、新加坡夜间野生动物园等11家亚洲主题公园，启动最大规模的集体“门票互惠”折扣营销，以和迪士尼抢夺客源。该活动涉及内地、香港、台湾和新加坡等地区，未来主题公园面临的竞争空前激烈。