柯达公关推广宣传方案.ppt

DSB广告简介 ;1999年柯达公关推广方案;DSB历史;做准确、有效的广告;快捷、完美的服务;一流的协作商;不求大，但求最好;服务的品牌;1999年柯达公关推广方案;目 录 市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表;我们为什么要做？;活动城市清单; 目标市场 柯达市场份额比竞争对手小或未达到区域平均占有率，而市场潜力较大的二级城市 市场描述 人口在100万左右，核心商场在3~4家左右， 市场消费力需要被引导和激发。柯达KEX店在十家 左右，有继续扩大的机会和可能。经活动传播后， 消费市场有明显增加趋势，广告在该地区的影响力度不足，消费者对柯达品牌缺乏深度了解。; 富士：1 进入二级市场较早，具有强烈的地域特征。 3 卖点为：日本产品质量可靠。 4 营销上缺乏广告支持，品牌形象模糊。 乐凯：1 在二级城市有消费基础。 2 价格较低。 3 营销上宣传品质，国产产品质量一样好。; 目标对象 年轻父母家庭（25-35岁）孩子（0-6岁） 描述 他们是东方式传统家庭。由于地理的限制，使他们 相对于大城市新事物与时尚会慢一拍，多元化的娱乐 活动较少，生活规律化，拍照是家庭的普遍娱乐项目。 在购买胶卷方面，他们是朋友，亲戚买什么，他们 就买什么，看到就买，没有强烈的品牌意识，同时 价格大因素会考虑得更多一些。; 车的分类：快车，飞车，游车 以品牌为命名方式：彩虹，阳光，奇彩，缤纷，魔幻，太阳，向日葵，水晶 以主题为命名方式：祝福，快乐，祥和;我们做什么？;活动目的;活动原则 The principle of PR;活动成功的三个重要因素;社会; 忠实;市场上宣传热点 下岗 澳门回归 50年国庆 商场活动 ;活动概念 The concept of PR;活动概念 The concept of PR; 1 柯达产品（胶卷，相机，KEX的成像系统） 2 柯达影像领域时代感 3 关爱家庭大气氛呈现;行销公关策略;拍照是创造和分享 家庭欢乐的直接方式;柯达可以使你成为家庭摄影的专家。用最直接的 方式帮助你出色地表达对家人的情感，享受天伦之乐。;沟通前;沟通后;公关活动角色 The role of PR;公关活动策略 The strategy of PR;公关活动方案 Phase Structure;给家庭更多色彩;我们怎么做 ？;活动前造势;Kodka;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;活动后延续 - 集标换卡;Huber;Huber;Huber;Action Timetable;Media Recommendation;Agenda 目录;Media Task 媒介目标;Target Audience 目标消费者;Media Strategy 媒体策略;Media Selection 媒体选择;Media Consumption媒体消费习惯 ;Media Consumption媒体消费习惯 ;Media Selection Criteria媒体选择标准;Media Selection Criteria媒体选择标准;Media Selection Criteria媒体选择标准;Media Selection Criteria媒体选择标准;Media Selection Criteria媒体选择标准;;Master Plan 媒介计划 ;我们的表现如何？;活动评估Evaluation;时间进程表： 1月25日 方案修正讨论 1月30日 方案确定 2月5日 车体设计，标志设计，展示设计完成 2月8日 车体改装制作开始 2月10日 报纸、TVC、印刷品创意表现 2月14日 创意修正 2月30日 活动细节创意及印刷品确定方案 3月15日 制作物完成，媒体计划 3月30日 展示物制作完成 4月5日 首批5个城市准备工作开始 4月15日 首批准备工作就绪 5月1日 北京首发仪式