柠檬渠道推广活动方案.ppt

渠道推广活动方案 2009年11月 ;2010年华通柠檬系列产品将以整体推广+重点营销的模式推广。 实施分阶段重点营销，在旺季重点投放，淡季延续性活动，并通过常规性主题活动、事件公关活动和异业合作等方式，依据不同时段突出产品线中主导产品，以此提升品牌整体推广力度和市场占有率，从而促进品牌知名度以及美誉度的提升。亦能借助相应公关活动增加企业与经销商、消费者之间的黏稠度，从而提升品牌忠诚度。;整体推广+重点营销模式 整体推广 以“华通柠檬”为品牌统一形象，以“中国80%柠檬原产地”为渠道推广品牌标识，整合旗下柠聚力、蜂蜜柠檬茶、柠檬冻干片、袋泡茶、柠檬水、粉色柠檬等数款产品，充分利用人力和物力资源进行组合式联动推广，以配合华通柠檬整体品牌文化推广策略，切合“柠檬产业链”战略发展目标。 重点营销 针对全年渠道推广，圈定年度重点时段，通过重点事件公关活动，使得消费者对华通柠檬产生心理认同及品牌赞誉，从而实现华通柠檬整体品牌形象的提升。;一、常规性主题活动 ;冬季 （柠檬喜福会）;1.1 柠檬喜福会; 1.1.1柠聚力“开盖有奖贺新年”活动 ; 1.1.2“虎虎生威 逢0有奖”活动 ;1.1.3情人节“零距离甜蜜”活动 ;活动时间：2010年春季（2010年3月1日——2010年5月10日左右） 活动地点：成都市各大商超 活动主题：一年之计在于春，从这个春天开始，我们一起来零距离关爱生命、关爱社会…… 活动内容： 妇女节美丽在行动； 母亲节“亲情凝聚力”活动； ;1.2.1 美丽在行动;1.2.2 “亲情凝聚力” 活动;活动时间：2010年夏季（2010年5月11日——2010年8月30日左右） 活动地点：成都市各大商超 活动主题：柠檬伴你轻松一夏，欢乐一夏！ 活动内容： 柠檬大搜索； 柠聚力 “普吉岛清凉一夏”； 粉七夕 粉甜蜜活动；;1.3.1柠檬大搜索;1.3.2 柠聚力清凉一夏游;1.3.4 粉七夕 粉甜蜜活动;活动时间：2010年秋季（2010年9月1日——2010年11月30日左右） 活动地点：成都市各大商超 活动主题：新鲜柠檬嘉年华！ 活动内容： 柠檬大转盘活动； 柠檬尝鲜活动； 柠檬缤纷嘉年华活动 ;1.4.1柠檬大转盘活动;1.4.2 柠檬尝鲜活动;1.4.3 柠檬缤纷嘉年华活动;活动时间：2010年冬季（2010年12月1日—年底） 活动地点：成都市各大商超 活动主题：华通柠檬，凝聚温暖 活动内容： 温暖大赠送活动； 华通柠檬，温暖从口到到心；;1.5.1温暖大赠送活动;1.5.2 华通柠檬，温暖从口到心;二、事件公关活动 ;2.1《我的柠檬味道》创意照片征集活动;活动时间：2010年1月1日-2010年10月 活动内容：贯穿2010年的大型公益宣传活动。 活动阐释：华通柠檬旗下产品为原生态绿色品牌，本次公益活动以宣传绿色食品，提倡企业社会责任感，使华通企业形象自柠檬产业中跃至产业标杆地位。;活 动 内 容;2.3发现真正的柠檬滋味，与郁可唯踏上旅程;2.4柠檬知识讲坛;三、异业合作