某公园项目二期整合营销传播提案.ppt

他和她 频频的邂逅 却一次次 擦肩而过……;从卡纳湖谷、万象城·悦府、上海滩花园到东大街、万象城Shopping mall，再到现在的中央公园…… 黑弧奥美·杭州与华润，在不同的城市、用不同的方式一次次的相互传递着合作的善意与期待。 有一些错过了，有一些还在等待。这一次，我们希望能用再一次的全身心投入与你们一起——拥抱未来。;华润·中央公园 二期传播提案 黑弧奥美·杭州2009-6;1、迅速占领慈溪市场份额，降低项目运营风险 2、迅速达成销售额指标，2010年9月完成二期销售 3、保证利润率要求，全程动态单价一万元以上;保 价 保 量 保 速;传播的商业课题;转动制造流行的魔轮;有趣的“329”现象;潜台词：不用329，很没面子，很没档次;贵方研究了“329”现象的本质， 而我们想探求的， 是背后“大众奢侈品”成为流行的普遍规律。 且让我们以“329”做沙盘推演层层剖析——;起初， 某位/几位达官或者大老板因为各种原因，抽起了“中华329”。 可能因为它是政府某一级别官员的指定消费品，可能是认为只有这个才配得起自己的身份，可能是恰好符合他们的口味……;具体原因不得而知，但可以确定的，是他们认可并接受了“329”的这一产品，而使之成为日常生活中的消费习惯，以及某个特定小圈子里交际的共识。 他们对自己的这种消费行为并没有太多的其他想法，因为这仅仅是他们作为如此地位和如此身份的人，非常寻