地产策划OR报告君山热销执行案.pptVIP

分界 “界以群分，人以类聚。” 分 聚 城市别墅的划分 圈层的划分 与过去成就的划分 族以类聚 阶层的纯粹 自成的世界 三、核心概念 “分界” 以产品形象和形态，分出世界，分出级别 推广计划 Strategies Plan 升华期 ６月—８月 节点：１、样板房开放 ２ 、开盘筹备 核心攻击点：公关活动 客户维护 第２步 品牌内涵展现 站位４月—６月 深化 ６月—８月 调性/核心价值 （深化内涵） 群体/产品证言 （确立级别） 节点： 1、产品发布会 2、销售环境完成 3、现场展示及园林开放 核心攻击点：高调入市 多渠道攻势 第１步 项目姿态站位 公开期 ４月—6月 占位期 2008.４—2008.６ STEP 1 第１阶段 占位期 08年４月—08年6月 营销节点 1、产品发布会 2、销售环境完成 3、现场展示及园林开放 阶段目标：占位吸引关注 阶段策略：高端形象刺破市场。 阶段动作：户外树立高端形象 报纸 1、硬广演绎形象