网络直播行业分析报告.pptxVIP

网络直播行业分析报告目录1、前言 32、发展历程 53、网络直播市场现状 74、直播市场研究 95、网络直播消费群体分析 396、直播行业新政策 417、中国在线直播市场之网红经济 438、网络直播的投融资分析 52前言前言从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。当前，网络直播行业正呈现三方分化的形态，包括最为知名的秀场类直播、人气最高的游戏直播，以及新诞生并迅速崛起的泛生活类直播。近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。同时，资本市场也点燃了网络直播领域的火种。巨额资本加持网络直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，资本市场的一同认知，更是证实了网络直播时代的到来。从政策角度，文化部频频出手，加强网络直播市场的监管。于2016年4月份，重点查处直播平台，对19家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品进行查处。此外，2016年4月18日，国内20余家从事网络直播的主要企业负责人也共同发布《北京网络直播行业自律公约》，推行“主播实名制”，以加强自律。随着国家文化部的介入，以及行业的自律规范，整个网络直播行业必将迎来一个健康的发展环境。2016年网络直播行业将风起云涌，各大平台密集储备弹药，后期之秀的移动直播平台风头正劲，抢占市场的局面将会愈发激烈。而传统的直播行业已逐渐突破原有秀场、游戏直播类型，进入生活直播与全民直播的新时代。发展历程第一阶段：秀场模式。代表：六间房、kk唱响第二阶段：游戏直播率先崛起。代表：斗鱼TV、战旗TV、熊猫 TV第三阶段：全民直播爆点频出。代表：映客、花椒网络直播市场现状网络直播市场现状（一）市场规模近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。 （二）市场新态势1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。2、PC端用户大量转向移动端3、资本的迅猛注入直播市场研究网络直播分类随着互联网直播行业的迅速崛起,直播内容的种类也在不断增加。就目前而言,市场上新兴的三类全 民娱乐直播平台主要分为:游戏直播平台、生活直播平台、秀场直播平台。三类平台为了满足用户丰富 的需求,内容也存在交叉融合,三者之间的主要区分如下:秀场视频直播的主要产业链秀场直播：包含有两种模式，主要区别在于是否有公会环节。公会环节的存在，一方面降低了管理难度，转移了审核风险，但另一方面压缩了经营利润。1、YY、9158模式：存在公会环节。收入分成：主播、公会、平台大致为30%，10％和60%，但根据具体情况有所调整。2、六间房模式：没有工会环节，主播与平台分成大致为40%、60%，但根据具体情况有所调整。秀场直播的发展动力和趋势秀场业务发展受益于4G用户增量，2015年1月4G用户渗透率是12%，2015年12月达到29%，4G的渗透促进了秀场的发展。我们看YY公司，2015年移动端收入同比增长450%，也就是达到了同期的5.5倍。包括六间房和天鸽互动，它们的移动端数据增长也很迅速。我们可以看到，目前4G的渗透率还有很大空间，这块市场会继续发展下去。新增用户＋存量转移PC巨头在移动端，主要是存量转移。新兴公司，主要是增量用户。首先拿PC，拿YY举例。 YY是一个非常重度化的生态，比如2080这样的频道里面的主播、土豪和公会的管理者三者之间是非诚熟悉的，社区的社群是非常强的，他们对移动端也是有需求。随着4G爆发，他们也开始转向移动端，但这种固化生态是使得新用户难以融入，所以新增的量其实有限。 YY现在也意识到这个问题，开始推出ME直播，主打高品质。 YY可以吃掉存量用户的移动端转移，但增量用户还是要依靠新的品牌，面对映客等新兴公司并没有必胜的把握。所以新增用户这一块，PC端的YY和新兴的映客，其实都有获胜的机会。1、具有丰富的内容资源、用户资源和雄厚资金优势2、市场占有率高、秀场娱乐业务具有多样性 3、视频直播技术和运营能力领先4、用户流量基数大，付费用户转化率高领先企业1、秀场娱乐业务创新能力较弱2、具有丰