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注册城市规划师考试交流群：530663056，仅限注册考试。2014-2016年会论文下载： 区域型乡村旅游整体运营研究 ——以珠海斗门乡村风情带为例 王欣，黄馨琳，石进 摘要: 乡村旅游能有效地促进我国农村社会和经济的良性发展，区域型乡村旅游更是如此。区域型乡村旅 游由于涉及多元主体，区域协调，以及消费空间和生产生活空间高度融合等问题，运营模式的选择是乡村 旅游区域能够实现可持续发展的关键因素。本文主要探讨区域型乡村旅游的整体运营模式问题。通过对四 个国内外区域型乡村风情旅游地的运营模式进行研究，提出由“政府监督引导，企业主导整体运营”是当 前区域型乡村旅游运营的理想模式。并通过在珠海斗门乡村风情带运营模式框架设计和实践，探讨了整体 运营的多方面内容，为我国区域型乡村旅游的运营提供一个可借鉴的经验。 关键词:乡村旅游，整体运营，乡村风情带，珠海 1研究背景 乡村旅游是指“发生在乡村地域，以乡村田园风情、农业生产活动、农家生活和民俗文 [1] 化等自然和人文景观为旅游吸引物的休闲、观光、游览及度假活动” 。乡村旅游发展对 我国农村意义重大。与我国农村过去依赖的城镇化、工业化等外部发展动力不同，乡村旅游 与农村生产生活方式关联紧密，能够作为乡村经济复苏与文化觉醒的内生动力，促进我国农 [2] 村社会和经济的良性发展 。以农村产业发展为例，乡村旅游开发使得农业和农村生活的新 价值被发掘，农村地区的产业结构由较为单一粗放的农业生产发展成具有加工、研发、服务 等多元化的产业链条。目前，我国的旅游、农业、城乡统筹政策均为乡村旅游发展构建了良 好的政策环境。 从2009 年到2013 年，我国乡村旅游收入以年均43% 的速度激增；到2013 年，全国休 1 闲农业与乡村旅游营业收入已经超过 2400 亿元○。乡村旅游的快速增长符合我国国民旅游 消费转向的趋势。当前，我国旅游市场正处于需求上升与转变期，旅游需求由传统观光向休 闲度假游转变。乡村旅游是一种以休闲度假为主的旅游活动，有潜力成为国内城市居民一种 常态型的休闲方式。 注册城市规划师考试交流群：530663056，仅限注册考试。2014-2016年会论文下载： 从世界范围来看，乡村旅游在发达国家已经经历了较长的发展阶段，许多著名的乡村旅 游目的地，如英国湖区，已经发展具有相当规模的区域型乡村旅游地带。我国的乡村旅游起 步于20 世纪80 年代，迅速经历了从“农家乐”，到封闭式的景区化乡村旅游（如乌镇西栅）， 再到区域型乡村旅游（如南京高淳桠溪慢城、珠海斗门乡村风情带）的迭代。 区域型乡村旅游涉及多元化的利益主体，复杂的区域协调，以及游客消费空间和村民的 生产、生活空间高度融合等问题。运营不善的乡村旅游地容易出现产品开发缺乏吸引力，同 [3] 质化竞争，利益分配不均导致贫富差距拉大，地方文化失去特色等问题 。缺乏对运营模式 的预判，也无法有效引导旅游开发前期的产品策划和空间规划。因此，区域型乡村旅游运营 模式的设计成为景区能否可持续发展的关键。 2 区域型乡村旅游的整体运营 2.1 区域型乡村旅游的运营模式 在发达国家和地区，政府和非营利组织在乡村旅游的运营中承担重要的角色，如英国湖 区的湖区管理局，美国的国家乡村旅游基金，加拿大的乡村度假农庄协会，以及台湾的农会 组织等。其中，政府的角色经历了从“管制”到“治理”，从主导旅游开发向推动旅游开发 [4] 转变 。 我国正处于乡村旅游的发展初期，出现了对乡村旅游运营模式的多样化探索。潘顺安总 结了我国当前乡村旅游开发的物种经营模式：企业为开发经营主体的开发模式；村集体为开 发经营主体的开发模式；村民自主开发模式；政府主导村民参与式开发模式；混合型开发模 [3] 式 。对于区域型乡村旅游而言，由于其独运营主体的要求较高，只有企业、村集体、政府 才有可能主导其运营。三种运营主体各有利弊。企业可以充分发挥市场化优势，以实际收入 调动村民的参