街道广告招牌文字谐音使用对消费者消费行为影响之研究.pdf

國立屏東教育大學進修暨研究學院 華語文教學碩士學位學程班碩士論文 指導教授 : 吳宗立 博士 街道廣告招牌文字諧音使用對消費者 消費行為影響之研究 研究生 : 林逸民 撰 中華民國 101 年 12月 3日 謝辭 回首求學過程，從小到大幾乎都是一路順遂，即使遇到了學習上 的困難，也都能很快的突破。沒想到考進了研究所，卻是跌跌撞撞的 開始，最後幾至放棄。但是，這與研究的過程其實並無太大關聯，而 是這期間著實發生了許多事，多到令人難以專心致志，多到令人心力 交瘁。 期間歷經了好長的一段停滯，就像一艘失去動力的船，在大海中 只能隨波逐流。可命運是奇妙的，當船要沉的時候，總會有人拉你一 把！感謝指導教授吳宗立老師，如果不是吳老師的耐心關懷與鉅細靡 遺的教導，這篇論文不會有完成的可能。感謝口試委員孫敏芝老師與 徐易男老師，百忙之中仍給予指正以及相當珍貴的意見。感謝大學同 窗鈺莉在統計分析上的協助與指點，讓本文更臻完善。感謝家人的支 持與鼓勵，讓我有繼續走下去的勇氣。感謝內人文瑛的包容與從不間 斷的加油打氣，這是我最大的幸福。 最後，將本文獻給我在天上的阿嬤。阿嬤，我真的好想妳，我好 想好想跟妳說： 「阿嬤，我沒有讓妳失望，我真的做到了！ 」 逸民 謹誌 2012.12.06 街道廣告招牌文字諧音使用對消費者 消費行為影響之研究 摘要 本研究旨在瞭解屏東市街道廣告招牌文字在諧音上的使用，以及消費 者對於街道廣告招牌文字諧音使用的知覺情形與消費行為之可能影響。 為達研究目的，本研究拍攝並紀錄屏東市七條主要幹道上的廣告招牌 文字，並以問卷調查方式作為資料蒐集工具 ，問卷採自編之「屏東市街道 廣告招牌文字諧音使用對消費者消費行為影響之研究調查問卷」進行調 查，得有效問卷 262 份，再以 SPSS 17.0 for windows 統計套裝軟體進行描 述性統計分析、獨立樣本 t 考驗、單因子變異數分析等進行資料分析。研 究結果如下： 一、屏東市區街道廣告招牌文字的諧音使用，以「音同形同」者佔最多， 以「音近形異」者佔最少。 二、諧音使用屬 「音同形異 」者，最能吸引消費者的注意力；諧音使用屬 「音同形同」者，最令消費者印象深刻。 三、諧音使用屬「音同形同」以及「外來語」者，消費者認為此二者最沒 有特色。 四、消費者喜歡富有趣味的招牌文字 ，勝於直接敘述者。 五、廣告招牌文字的形式或內容與消費者之消費行為無明顯關聯。 六、年輕族群的消費者較喜歡有趣的街道廣告招牌文字。 最後，根據本研究結果提出具體建議，以供商家以及未來研究之參考。 關鍵字：諧音、廣告招牌文字、消費行為 I The Study of The Influences of Homophones Using on Street Side Advertising Signboard on Consumer Behavior ABSTRACT The purpose of this research is to explore the homophones using on Pingtung City’s street side advertising signboard, and the sensations to consumer, the influences to consumer behavior. In order to reach these purposes, the writer photographed and recorded the seven main street sides adverti