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* STRICTLY PRIVATE HIGHLY CONFIDENTIAL 电子商务行业研究报告 2011.10.24 电子商务行业概览 B2C企业分析思路 以麦包包和乐淘为例的KPI分析 附录 中国电子商务发展十年发展历程 美国发展经验分析 目录 中国线上零售发展速度大大快于线下零售，其中B2C市场的增长率明显高于C2C市场；与美国相比，中国线上零售市场份额仍较小 * 年增长率 2007-08 2008-09 2009-10 线上零售 128% 105% 81% 线下零售 22% 15% 17% 中国线上零售市场规模 (2007-2010) 同美国相比，中国线上零售市场份额较小，但过去几年已经取得长足的发展。 政府大力支持电子商务发展。据“十二五”规划，中国线上零售市场份额力争在2015年达到5%。 中金分析表示我国电子商务行业也将充分享受互联网用户规模带来的红利和增量，市场交易规模有望在2013年达到1.5 万亿，占社会消费品零售总额比重为6.5%，全行业复合增长率为35%－40% 单位:十亿元人民币 128 498 772 1,485 56 263 1,096 复合增长率 (2007-10) B2C 140% C2C 103% 中国线上零售发展规模2010年达到4,980亿人民币，同比增长80%以上。其中B2C市场规模在2010年达到了630亿元人民币。尽