新恒基东南菱利轻型商旅车整合行销的传播策划.ppt

经济性 可靠性 舒适性 宜操作性 安全性 针对性 产品性能诉求 产品性能诉求分析： 展示会欲达到的效果 吸引受众 制造新闻 广告宣传 发展业务 展示会的目标 办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效 益与社会效益的展 示会。 广告宣传 公关活动 邀请函 场地布置 活动安排 公关礼仪 人员部署 展示会 新闻采访 框架图： 奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会 主题定位 奔驰Axor牵引车—启动利益新元素 奔驰Axor牵引车—与您同行，与时代同步 凡事预则立 不预则废 展示会前期工作不可忽 视，它直接影响到展示 会的效果与效益，因此 应从多方面着手。 （一）公关活动 联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。 做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。 开展新车试驾会活动。 通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。 （二）广告宣传 报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节 广播—对有关这次展示会的情况进行宣传 传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光 车展及新闻发布会 环境基调 典雅 气派 庄重 展示会的程序 9:00 --- 17:00 牵引车在指定区域内展示及有关活动 13:00