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3D“迷”情电影 《在路上》 营销推广策划案 ;结构目录;第一部分：影片概况与营销分析;（一）基本信息:;第一部分：影片概况与营销分析;第一部分：影片概况与营销分析;第一部分：影片概况与营销分析;2. 目标受众行为分析;渠道群;核心受众;（二）传播策略:;影片卖点分析;影片卖点分析;五大卖点;传播策略;媒体传播;第二部分：媒体策略;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作媒体;第二部分：媒体策略——合作方式;第二部分：媒体策略——合作方式;第二部分：媒体策略——合作方式;第二部分：媒体策略——媒体活动;第二部分：媒体策略——媒体活动;第二部分：媒体策略——媒体活动;第三部分：口碑营销; 1 外化信息引导 外化信息,是指从影片本身内容所延展开的,对于影片的看法或评点. 主要是以天涯娱乐· 、八卦为主的论坛，有分量的口碑贴很重要。开心网、人人网、豆瓣网等SNS网站可 以做一些互动和娱乐性为主的投票或帖子 1.1 软文引导 从正式宣传期开始，不断在网络论坛上发布与影片有关的正面信息。大到场景布置， 小道工作人员。从全方位多角度的视点，加深受众对于影片的认知度和期待值。让旅 途中的艳遇和邂逅成为一部当代爱情题材的清新亮点，从而以新鲜的元素吸引观众。 除此之外，在影评方面，在早期 准备大量正面影评，以图在影片上映后的口碑评定 中占尽先机。之后，再通过知名影评人的配合 ，从而稳固和扩大影片正面口碑。 1.1.2 回复引导 回复引导是指在已有的负面信息中，通过低频率的正面回复来获得扭转负面信息，从 而对影片的 负面口碑进行扭转。;1.2 影片内部信息引导 1.2.1 经典台词 将影片中可以称之为“经典”的台词，配合一些拥有深刻意义的图片（或剧照）发布到 网络上，从而引起共鸣。对网友的经典回复进行转发。 1.2.2 演员演技 在电影上映后开始，在网络上对各位演员的演技进行肯定，同时对网络上已有的正面演 技评论进行转载 1.2.3 3D技术 作为《在路上》最突出的特点，对于影片所采???的3D技术是本次口碑传播中最重要的依 仗。作为中国首部3D技术巨制、巨力影视的诚意之作，《在路上》的3D技术必是受众讨 论的热点。围绕3D技术，可安排如下网络专题： A. 中国3D电影的新突破 B. 3D技术大比拼：《在路上》PK《泰坦尼克》 C. 中国3D电影编年史 D. 3D技术到底适合神马电影类型？;2.1 SNS社交网站 2.1.1 人人网 作为一部主打时尚标签的电影，针对目前最潮最in的80、90后群体。人人网的公共主页是一项必须的 选择。除发布常规的电影信息之外，在线讨论、视频（文字）分享、召集活动也都可以配合正规的电 影宣传进行。; 2.1.2 豆瓣网 豆瓣被戏称为“文艺青年聚集地”，与本片的文艺片气质极为贴合。因此，作为口碑营销的主阵地， 豆瓣电影中的影评质量与评分数量都需要维持在一个较高的值。通过口碑的影响，刺激增加受众进入 电影院的机会。 ; 2.2 Sina微博 Sina微博的营销是新媒体营销的重中之重。鉴于信息扩散速度快，受众众多的原因，将电影公布的信息第一 时间在微 博上公布，将在短暂的时间内迅速而扩大。同时，在微博上召集网络活动，吸引受众眼球; 2.3 视频网站 在YOUKU上建立《在路上》专门的视频专题页，将预告片、视频特辑统一管理。同时可以供给其他 线上传 播转载。 2.4 网络论坛 在娱乐、八卦、韩流、时尚等版块进行电影的软文引导工作;第四部分：素材策划;第四部分：素材策划——文稿规划;第四部分：素材策划——文稿规划;平面稿件 1）中韩合拍迷情电影《在路上》：讲述都市人的迷惘爱情 2）“旅途中遇上你”：《在路上》的别样浪漫 3）《在路上》浪漫演绎列车迷情 或将引发“旅行热” 网络稿件 1）《在路上》演绎暧昧“异国恋” 两个“爱情逃亡者”的唯美艳遇 2）中国首部3D迷情巨制《在路上》 讲述似曾相识的“旅途艳遇” 3）池珍熙黄圣依首度携手《在路上》 倾情上演“艳遇不分国界” 评论稿件 1）《在路上》心得：有“过去”的人最易发生“艳遇” 2）《在路上》解密：为什么旅途中的邂逅最“动人” 3）从《在路上》看都市男女的“闷骚”程度;平面稿件 1）池珍熙黄圣依银幕携手 “在路上”疗愈创伤 2）中韩演员合拍旅途浪漫邂逅 《在路上》成“最佳疗伤电影” 网络稿件 1）《在路上》被封“疗愈系影片” 导演称：“旅行是最好的疗伤良药” 评论稿件 1）从电影《在路上》看《金刚经》之“过去心不