奥迪A6L_A西部上市策划技术方案.pptVIP

现场布置 主会场区 ——主会场顶视图 现场布置 主会场区 ——平面图 现场布置 主会场区 ——正大门全景 现场布置 主会场区 ——正大门右侧 现场布置 主会场区 ——正大门中央效果 现场布置 主会场区 ——正门进门印象 现场布置 主会场区 ——正门进门后效果 现场布置 主会场区 ——内场平视效果 现场布置 主会场区 ——内场右侧效果 现场布置 主会场区 ——内场左侧效果 现场布置 主会场区 ——奥迪工业历程发展展区效果 现场布置 主会场区 ——后门全景 现场布置 主会场区 ——后门门楣 现场布置 午宴区 ——平面效果图 * Audi Sales Division. Marketing * 奥迪市场部 / Audi Marketing 奥迪A6L_PA西部上市方案 目录 传播主张理解 传播主张在西部上市活动中的落地 西部上市活动规划 媒体公关发布 预算 传播主张理解 传播主张理解 传播主张： 变 以驭万变 理解： 进化 ——从A6L到A6L_PA 领先的哲学 ——A6的方法，成就的方法 行业的高度 ——车人 变 以驭万变 求变 在已有的高度上再创新高 （自我提升，以驾驭变化） 西区上市目标 针对西部市场，传递产品升级信息 强化品牌形象，并让消费者深度感受到“变 以驭万变”的品牌哲学 促进销售 总体目标 目标消费者与“变 以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。 认识到奥迪A6L的升级 期望效果 上市策略 A、创造品牌与消费者的共鸣： 结合西部目标消费者最关注的视角，演绎“变 以驭万变”的进取精神。 车本身、话题、环境、互动、体验。 B、体验“变 以驭万变”的形象，加强消费者品牌粘性： 传播主张在西部上市活动中的落地 西部的目标消费者是谁？ 具有未来观的 新现代商界精英 大型企业 中国经济的命脉 全球经济的参与者 外资企业 关注市场变化 不断提升企业竞争力 中小企业 优势条件的消失， 增速减缓 政府官员 股份制企业 融合了国有，民营资本 增速减缓 智造型企业 中国经济发展的灵魂 紧随世界前沿科技 西部目标消费者最关注的视角是什么？ 他们创造价值； 与经济的脉搏一起舞动； 他们影响一个行业，也被行业影响…… 他们处在怎样的环境中？ 全国经济的回落，大盘下跌，原料上涨…… 地震等系列因素导致西部经济/各产业面临空前紧张局面…… 西部的企业家和商界精英们正面临雪上加霜的经济环境。 面对环境的改变，他们更渴望通过变化进取提升…… 他们期望的是 阵痛中的求新、发展、突破…… “变 以驭万变”对西部目标消费者来讲是空前阵痛中的思变 阵痛中的求变精神、进取精神 “变 以驭万变”在中国西部的精神象征: 西部上市活动规划 活动规划原则及内容 达到消费者及媒体对“变 以驭万变”的体验、互动 活动原则 原则 活动规划 时间安排 2008年10月（日期待定），合计3天 嘉宾邀请 上市活动期望影响的群体：目标消费者（既有客户、潜在客户），媒体，经销商 活动规划 地点/场所选择 围绕规划原则 怎样的地点符合“变 以驭万变”的成功哲学？ 地点最能代表经济阵痛中的求变精神、进取精神。 具备社会高度——西部经济中心。 代表城市要有进取思维，对沿海发达文化有足够的吸纳和包容。 怎样的地点符合奥迪A6L_PA的品牌形象？ 变化-求变-成就的过程——场地必须能体现这一变化过程 商务不古板、经典且时尚——奥迪如此，活动地点和场所也该如此。 让场地也成为活动亮点 活动规划 主体活动地点：成都工业文明博物馆 试乘试驾地点：成都金港赛道 成都工业文明博物馆简介 西部唯一的工业文明博物馆。 旧工厂改造，暂时了工业发展变化的历程。 却在今天以LOFT的风格将工业与艺术、时尚、经典结合。 成为后现代注意的一座艺术地标,集博物馆、餐饮、艺术为一体。 成都金港赛道简介 距离成都工业文化博物馆20分钟车程。 活动规划 活动亮点 围绕整体策略 演绎品牌主张，比附奥迪身份 关注西部所关注，强化品牌在消费者心中的共鸣 吸引媒体焦点，提供报道素材 活动规划 活动亮点 场地结合奥迪发展： 奥迪，在工业历程中的进取（图片展） 工业的演变符合“变 以驭万变”的传播主张 汽车正好是工业中的一部分，而工业艺术博物馆正好有工业历程展，将奥迪的历程插入其中。让品牌与环境完美融合 经典的工业历程以艺术手法的当代时尚体现，符合奥迪“商务不古板，经典且时尚”的品牌调性 话题： 经济学大师谈阵痛中的进取 邀请例如郎咸平这样的经济界大师，站在西部以外，全国的高度就现在商界精英们面临的问题进行简短的演讲。并接受几个