宜宾碎米芽菜网络策划书 new.docVIP

宜宾“碎米芽菜”网络营销 策 划 团队成员：经管14级5班 吕丹 团队成员：经管14级5班 吕丹 经管14级1班 吴万惠 外语14级3班 孙旭 指导老师：薛健平 宜宾“碎米芽菜”网络营销 策 划 书 PAGE 1 PAGE 1 PAGE 1 PAGE 1 目录 TOC \o 1-3 \h \u 9801 1.前言 1 5543 1.1本案策划目的 1 766 1.2整体计划概念 1 14613 2.网络营销环境分析 1 19245 2.1市场环境分析 2 11199 2.2企业形象分析 2 27048 2.2.1公司简介 2 25731 2.2.2资质荣誉 3 7137 2.3产品分析 3 27881 2.4竞争分析 4 1945 2.5消费者分析 4 29861 3.SWOT分析 5 735 4.碎米芽菜目标市场战略（STP分析） 5 29191 ?4.1 S市场细分 5 18745 ?4.2 T目标市场 6 16145 ?4.3 P市场定位 6 28402 5.网络营销方案 6 24582 5.1营销目标和战略重点 6 11221 5.2产品和价格策略 7 18354 5.3 渠道和促销策略 7 8429 5.3.1举办网络厨艺大赛，寻找“碎米芽菜”最佳菜谱 7 20158 5.3.2改建公司原有的网站 7 6387 5.3.3制作“碎米芽菜”专有广告 8 32456 5.3.4通过QQ、微信、新浪微博大量播放MV《我的碎米芽菜》（根据《我的滑板鞋》改编） 8 412 5.3.5拍广告 8 5913 6.费用预算 9 3043 7.附件 10 PAGE 1 PAGE 1 1.前言 在互联网越来越发展的今天对人们生活的影响越来越大，可以说人们的生活中离不开互联网。策划一个适用于并且有利于企业网络营销的方案至关重要，它关系着企业的成败。电子商务时代的盛行已经颠覆了传统营销渠道。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌。 1.1本案策划目的 互联网对人们生活息息相关，甚至对我们的衣、食、住、行方面有很大的影响，为了提高企业形象和企业品牌认知度、传播度及美誉度，对社会资源进行最大化、高效公关和整合，使“碎米芽菜”成为宜宾地区的又一块招牌，我们根据宜宾碎米芽菜的特点和公司的情况与网络对人们的影响相结合策划一个适用于公司网络营销的方案,并且使传统销售和网络销售有机结合，以至于有利于公司更好的发展。 1.2整体计划概念 为了更好的提高宜宾碎米芽菜有限公司的品牌认知度、传播度和美誉度，使宜宾碎米芽菜成为全国销量第一的芽菜品牌。我们将重新为企业的产品定位，为企业打造出最炫的广告语，增强企业品牌的宣传，制定出最有效的销售方案，从而达到扩大企业的销售量，提高企业的销售业绩，增强企业的知名度的目的。 2.网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。 2.1市场环境分析 宜宾碎米芽菜近几年的销售量一直居高不下，作为宜宾的四大特产之一有着悠久的文化历史，与其他特产（白酒、黄靶、茶）相比更利于在网络上发展。首先，它的价格便宜，而且还是由绿色有机的青菜作为原料，适合家里早、中、晚餐的美味菜肴；适合作为家中休闲食品，更是便于携带；更适合作为大宴席上一道爽口的菜肴。正是因为芽菜具有爽口、咸中带甜，对于家中、宴席、休闲食品皆宜、方便携带等特点，所以深受广大群众的喜爱。 2.2企业形象分析 2.2.1公司简介 四川宜宾碎米芽菜有限公司创立于十八世纪，碎米芽菜是四川‘四大名菜 ’之一，同时也是宜宾四大特产之一。其历史悠久，风味独特，含有氨基酸、蛋白质、维生素、脂肪等多种营养成份，具有’香、甜、脆、嫩、鲜’等特点，它的食用广泛、荤素皆宜；咸中带甜、老少皆宜。用于各类蒸、炒、汤菜和面食品的调味，可炒饭、佐粥，作为‘宜宾燃面’和‘芽菜扣肉’等必不可少的原料，除此之外还能作为包子的原料。实为居家旅游、馈赠的佳品。四川宜宾碎米芽