现代社会变迁与公共关系的兴起.pptVIP

卡特李普(/view/151841.htm)和森特合写的《有效公共关系》一书首版于1952年，其后多次修订再版。 1985年由于布鲁姆的加盟，又出了第六版。 1994年该书出版了第七版。该书是近半个世纪以来公关理论研究的集大成之作，首次提出公共关系四部工作法“调研、策划、实施、评估”。 格鲁尼格是美国马里兰大学新闻学院教授，1984年出版的《公共关系管理》是其代表作。他指出公共关系的实践中曾形成四种模式： 新闻代理型模式； 公共信息模式 ； 双向不平衡模式； 双向平衡模式（最有前途，也最能体现公共关系的本质）。 布莱克教授是英国公关协会和国际公关协会的创始人之一，先后主编过英国公关协会的《公共关系》杂志和国际公关协会的《国际公共关系评论》；写了十多本公共关系著作。1982年，他在任国际公关 协会主席时，主持编写了该协会第四号“金皮书”《职业公共关系教育的模式》，对世界各国公共关系职业教育的规范化发展具有指导意义。 弗兰克·杰夫金斯是英国公关协会顾问，早年主修经济学，并曾在伦托基尔公司从事公关工 作。1968年，他开办了公关学校，讲授公共关系、广告和市场等方面的课程，成为一位出色 的公共关系教育家。他 的主要著 作有《广告学》、《市场学、广告学和公共关系学词典》、《有效的市场战略》、《有效的 公共关系设计》、《市场学和公共关系媒介设计》、《公共关系学》、《公共关系与成功企 业管理