《品牌价值评价展览业》国家标准.PDFVIP

《品牌价值评价 展览业》国家标准 （征求意见稿） 编制说明 《品牌价值评价 展览业》国家标准起草组 2017 年12 月 目 录 一、任务来源 1 二、标准制定的目的和意义 1 三、编制原则2 四、工作过程及主要内容 3 1．工作过程 3 1.1 项目立项阶段（2016.06-2017.03 ） 3 1.2 理论研究阶段（2017.04-2017.07 ） 3 1.3 标准起草阶段（2017.08-2017.12 ）4 2 ．本标准中若干关键点要素内容的思考过程 5 2.1 标准适用范围的确定 5 2.2 品牌价值评价方法的确定 5 2.3 品牌强度系数指标的选择 5 五、本标准送审稿组成部分及其主要内容 6 六、与执行现行法律、法规、政策及其他标准的关系7 七、实施本标准的措施建议7 1 《品牌价值评价 展览业》国家标准（征求意见稿） 编制说明 一、任务来源 《品牌价值评价 展览业》国家标准项目是国家标准化管理委员会2017 年第一批国家标准制修订计划中的品牌系列国家标准项目之一，由全国品 牌评价标准化技术委员会提出并归口，上海市质量和标准化研究院、中国 标准化研究院、中国品牌建设促进会等单位联合起草。 二、标准制定的目的和意义 品牌竞争已经成为国际经济竞争的主要焦点。如何有效评价品牌、进 而提出品牌管理改进建议是品牌所有者及管理者关注的核心问题。近年来， 随着国民经济和对外贸易的快速发展，我国展览业的呈现出蓬勃发展的态 势，展览业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，展览业以 其强大的关联效应和经济带动作用，已逐渐发展成为促进我国经济和社会 发展新的产业亮点。 起草展览业品牌价值评价国家标准，对于加强行业品牌优势效应，促 进整体协同进步。提高企业的品牌意识，培育壮大我国的自主品牌具有重 要的意义，同时也是发挥标准的引领作用和市场驱动作用，建立公平的市 场竞争环境，支撑经济转型升级，助推我国企业走出去，实现中国品牌的 国际化的重要抓手。 1 三、编制原则 本标准的起草是在品牌评价国家标准体系的基础上，基于收益法、成 本法、市场法途径，结合展览业行业特点和品牌价值识别要素，按照财务 指标和品牌强度系数构建评价模型，实现对品牌价值的量化评价。在标准 起草过程中，充分考了以下原则： 1. 兼容性原则——以品牌价值评价国家标准体系为基础 品牌评价国家标准体系从基础标准、评价方法标准、评价实施标准、 培育与管理标准等几方面对品牌评价管理打下了坚实的基础，也为开展行 业品牌价值评价提供了方向和指导。本标准起草充分遵循了兼容性原则， 按照品牌评价国家标准体系的要求和方法，以展览业行业特点和品牌识别 要素为出发点，构建了展览业品牌价值评价模型和方法。 2. 针对性原则——充分吸收和听取行业企业经验 展览业具有很强的行业属性，因此行业企业的经验和意见对标准的起 草具有很强的指导意义。从标准草案开始，包括评估公式、财务指标、品 牌强度系数指标体系等方面，起草组都针对性的积极与行业协会和一线企 业沟通交流，听取专家和企业意见，增强标准的行业针对性。 3. 可操作性原则——细化和优化部分指标内容 展览业品牌强度系数指标体系采用的是“品牌价值五要素”理论，起 草组根据有形要素、无形要素、质量要素、服务要素、创新要素等五个角 度，充分考虑了可操作性原则，从展览业行业特点出发，细化和优化了部 分指标，对价值评价方法、品牌强度系数转化以及评价要素的选择等给出 了选择方法和指导性的参考意见。