百雀羚国际营销策划方案.pptVIP

百雀羚国际营销方案报告 ; 一、简介 二、发展历程 三、产品 四、价格;一、简介;“百雀羚”品牌;扬名：30年代初;;凤凰高级胎盘膏;止痒润肤露;形成五大系列护肤品;系列;;草本保湿;草本亮白;;身体滋润;面部护理;身体护理;唇部护理;;焕白去黄系列;水嫩倍现精纯系列;舒敏修护系列;紧致抗引力系列;;控油保湿系列;焕能醒肤系列;;NEWS;“国礼”百雀羚;市场选择;为什么选择印度;PPT模板下载：/moban/ ;;美容健康市场：26.8亿美元 增长率：15%~20% 预测：到2015年在化妆品上的人均支出由1.2美元上升到5美元;;2011年3月1日：;男子爱美;爱白情结;印度基础设施乏善可陈，吸引外国直接投资的能力较低，要满足印度多达12亿人口的消费需求特别是有中高档消费能力的中产阶级的需求，欠缺成熟的印度制造业系统必须靠进口商品填充。;百雀羚SWOT分析;1.品牌历史积淀深厚、知名度较高 2.企业形象较好 3.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒 4.价格优势 5.与国外先进研究机构建立合作关系 6.强大的广告攻势; 1.企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷 2.高端产品欠缺，时尚产品较少 3.品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱 4.市场份额较小;1.化妆品市场发展前景广阔 2.爱国热潮，国货迎来新机遇 3.新技术的发展并在化妆品行业中的应用 4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心;1. 行业标准提高和监管力度加强。 2.化妆品市场竞争激烈 3.经济衰退，市场紧缩 4. 人才上的压力;营销组合策略——4P;;百雀羚经典护肤脂/冷霜;质地：霜状 规格：41.5g 包装：灌装 保质期：3年 功效：速效保湿，修护抗敏;百雀羚水嫩柔滑夜间精华面膜;质地：膏状 规格：110g 瓶高70cm 类型：睡眠免洗式 包装：塑封 保质期：3年半 功效：深层修复，紧致，美白保湿 适合人群：所有人群;百雀羚净白亮肤隔离霜;质地：霜状 规格：35g 包装：无塑封，有纸盒 保质期：3年 功效：隔离 防晒 亮肤 遮瑕 适合人群：所有肌肤;百雀羚水嫩精纯明星BB霜;质地：霜状 规格：40g 功效：隔离 遮瑕 控油 保湿 亮白 修容 调节水油 适合肤质：所有肤质 保质期：3年;百雀羚清凉草本花露水;质地：液体 规格：195ml 功效：驱蚊止痒，止风痒，愈痱疹 保质期：3年;男士焕能醒肤露;质地：乳液 规格：95g 功能：舒缓倦容，抚平粗纹，滋润亮肤 适合肤质：所有肤质 保质期：3年;COLOURFUL;;GDP;;印度本土流行护肤品价格;;;;;;进驻百货公司专柜;;印度大中城市的零售商们;;;百雀羚促销策略;百雀羚促销策略;Thank you！