童装品牌策划.pptxVIP

童装品牌策划; 下面是对品牌童装小猪班纳 的市场调查;一、市场调研;品牌标志;品牌文化 演绎缤纷的七彩童年，创造美丽的童装世界。 设计理念 北欧原生态设计风格，无个性即个性的表现形式，力求原创的设计手法，诠释儿童的自然舒适的生活状态。 产品定位 0~15岁都市儿童。;一、 营销环境分析 ? ;2服装产业市场营销环境中的影响 ;二、自创品牌策划;品牌背景;品牌标志;品牌理念：;购物袋;童装风格定位;广告语;CC猫服装展示;服装陈列;产品初步的R策略;2、反应(Reaction) 建立极速供应链体系提高市场反应速度 在今天的相互影响的市场中，对经营者来说最现实的问题不在于如何控制、制定和实施计划，而在于如何站在顾客的角度及时地倾听顾客的希望、渴望和需求，并及时答复和迅速做出反应，满足顾客的需求。时装最大的特点就是多变，一部电影、一张专辑都可能改变人们对时尚的看法，而时装最动人处正是紧随时尚。从流行趋势的识别到将迎合流行趋势的新款时装摆到店内，我们平均只需两周时间。在当时尚媒体正大力宣传明年趋势时，CC猫已经将融合这些流行元素的时间摆上橱窗。 ? ;3关系(Relation) 独特的“缺货”关系营销 CC猫不只是卖服装，它卖给顾客的是对流行时尚的承诺，是对顾客追求时尚的责任承担。“消费者需要什么样的服装？”是CC猫公司经营最重要的参考目标。在企业与客户的关系发生了本质性变化的市场竞争环境中，抢占市场的关键已转变为与顾客建立长期而稳固的关系，从交易变成责任，从顾客变成拥趸，从管理营销组合变成管理和顾客的互动关系。CC猫依靠独特的“高速、少量、多款”销售策略与顾客建立起了稳定而良好的关系。 ? ;与其他服饰零售商相比，“CC猫”每一款服饰的生产数量都非常小，这就是人为地创造一种稀缺。越不容易得到的，就越能激发人的购买欲望，“CC猫”执行永远“缺货”的策略，对于同一种款式的服饰，零售店的库存一般只有几件，或许由于你的一时犹豫，从而错失了最终拥有它的机会，因为你明天看到的也许是拜访一心的货架。这最初的懊恼，换来的??顾客再次光顾时果断的购买速度 ; 不讲求每种款式生产更多的数量，而是注意款式的多样性。每隔3-4天架上货品会全部更新，总能给人新鲜感。紧跟时尚趋势、频繁的更新和更多的选择，造就了“CC猫”对顾客的独特吸引力，从而大大增加了顾客对“CC猫”的偏好于忠诚度。 在如此短的前导时间内完成“小批量、多款式”的时装生产，对大多数企业而言几乎是“天方夜谭”，以信息和通讯技术为核心是“CC猫”独特的商业模式得以实现的关键。 ;4、回报(Retribution) 追求合理企业回报 回报是指企业以满足顾客需求为前提，在顾客满意、社会满意和员工满意的基础上来实现企业满意，企业满意在很大程度上取决于企业的回报。对企业来说，市场营销的真正价值在于其为企业带来短期或长期的收入和利润的能力。追求回报是营销发展的动力，同时回报是维持市场关系的必要条件。企业要满足客户需求，为客户提供价值，但不能做“仆人”。这要求营销必须考虑营销的成本与收入，以实现收入最大化，边际成本最小化，以实现企业回报目的。 ;谢谢