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57.5%的人有固定工作，企业初级、中级管理人员比例较高，个人和家庭平均月收入都是社会总体的1.4倍。 25～45岁的人占45%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。 52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。 群体精英化 收入 中高端 学历高等化 这是 经济力活跃 的群体 数据来源CMMS 所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。 电影媒体受众分析-基本属性 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！ 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，更喜欢购买外国品牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。 电影观众有强烈的成就倾向，他们对职业、事业、自我都寄托了更大的期望，并希望被别人认为是领导者！ 数据来源：CMMS TGI指数＝目标群体中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有相同特征的群体所占比例，基准值为100。 强烈的成就倾向 意见领袖倾向 钟爱品牌消费 在消费意识和态度上， 电影受众是重品质消费型群体， 且具有社会影响力。 电影媒体受众分析-意识形态 数据形式：INDEX 数据来源：CMMS 65.6% 21.2% 15-19岁 20-29岁 42.4% 23.2% 30-39岁 13.2% 40岁 年轻的 时尚的 有活力的 引领潮流的 电影媒体受众分析-年龄分布 电影主流人群中的固定工作者，个人月收入3,000元以上的已超过79%。 数据来源：CTR 电影主流人群：每月到电影院看电影1次或以上 有消费能力 追求品质生活 热衷享受成就 品牌意识强烈 电影媒体受众分析-收入状况 【聂隐娘行动】 锁定您的目标消费人群 他们是 经济力活跃的群体 重品质消费型的群体 年轻时尚活力的群体 有消费能力追求品质生活的群体 结论 IV. 娱乐营销 - 电影植入广告 - 电影发行广告 - 电影公关活动 - 电影片尾广告 - 电影形象授权 - 电影随片广告 最直接、最准确的使产品在最短的时间内到达受众人群！ 电影植入营销的概念 将产品或品牌融入电影，通过各种场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行，近两年来在中国这种独树一帜有令人印象深刻的营销方式，被越来越多的商业品牌所接受并津津乐道。 传统营销的边际效用递减 品牌内容营销为诸多品牌崭露头角带来了新的希望 客户期望通过这种“润物无声”的营销方式 把强大的“广告攻势”转变为“不着痕迹”的渗透 什么是植入式广告营销？ 拍摄背景 产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜 头焦点。 拍摄前景 产品放置显著位置，产品的包装和商标可 识别。 品牌道具 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装 等来吸引注意力。 明显标示 产品/品牌/公司的独特卖点材料体现在镜 头中或聚集体现。 产品演示 镜头里演员会演示产品真正的用途。 语言提示 剧中角色提及产品/公司的名称。 语言烘托 在剧中角色提到产品/公司的名称，并用行 动及语言暗示烘托。 一段剧情 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 故事脚本 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主 要元素的故事脚本。 人物性格 产品/商店/公司连接角色特征，性格，日 常事物。效果级别150%。 以上植入层次从底至高 理念植入：高级的主题式植入 以影片主题、内涵主张客户品牌理念。 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。 剧情植入：常规的经典式植入 以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张 背景植入：传统的露出式植入 互动植入：创新植入 “互动植入”这里是指在影片的宣传发行活动中植入 企业的营销事件。 譬如： 1、企业可用电影资