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完美芦荟胶广告策划书
目录
前言 4
第一部分市场分析 . 4
一、芦荟胶的介绍 4
1、芦荟胶中国发展历程 . 4
2、市场消费的格局变化 . 5
二、消费者分析 6
1、消费者分析 . 6
2、现有消费者分析 . 7
3、现在消费者的态度 . 7
4 、潜在消费者 . 7
5、消费者分析的总结 . 8
三产品分析 8
1、芦荟胶的特征分析 . 9
2、产品的材料 . 10
3 ．产品的价格分析 . 10
4 ，产品分析的总结 . 11
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 11
五、完美与竞争对手的广告分析 11
第二部分广告的策略 12
一、广告目标 12
1. 企业提出的目标 . 12
二．目标市场战略 13
1．对企业原来市场的分析与评价 13
2 ．市场细分 14
（1）市场细分的标准 14
（2 ）各个细分市场的特性 14
（3 ）对企业最有价值的细分市场 14
3 ．企业的目标市场策略 . 14
（1）目标市场的选择依据 15
（2 ）企业的目标市场策略 15
三、产品定位策略 15
1、产品的定位 . 15
2、对以往定位的评价 . 16
3、 进行新产品定位的必要性 16
（1）、从消费者需求的角度来说 16
（2 ）、从产品竞争的角度来说 16
（3 ）、对新产品定位的表述 17
（4 ）、新的定位的依据与优势 17
四、广告诉求策略 17
1、广告诉求的对象 . 17
2、广告诉求的重点 . 17
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