徽派白酒的传播密码.docVIP

东不入皖”是中国白酒行业非常盛行的一句话，说的是在安徽市场，古井、口子、高炉家……本土白酒品牌实力异常强大，没有两把刷子，想在安徽市场分一杯羹，可不是件容易的事。虽然很多白酒品牌都觊觎了安徽市场这块大蛋糕很久，但真正能在安徽市场扎下根的却少之又少，更多的只是“让品牌飞”，潇洒走一回！ 仔细探究安徽白酒品牌成功的密码，其中固然有切合市场的营销F模式，注重消费者实际的体验等成功要诀，媒介传播的作用也是不容忽视的。如果说对市场的重视，是建立了实体的终端，把货铺到消费者面前，那么，对媒介资源的投入则相当于建立了虚拟的终端，把货铺到消费者的心灵深处。二者结合，市场焉有不活之理？ 统观安徽市场目前表现优异的白酒企业，无论是一线品牌如古井，二线品牌如皖酒，无一不是产品开路，媒介驱动，市场配合，从而取得了优秀的市场业绩。尤其是在品牌打造方面，更是可圈可点，概括起来，其成功的密码不外乎四点。 一、战略性使用媒介资源 这是一个酒香也怕巷子深的时代，单有好的产品是远远不够的，更重要的是通过品牌传播，让消费者认识到自己产品的价值，并因此产生持续性消费。所以，对企业来说，媒介资源决不仅仅只是市场营销中一个微不足道的环节，一定程度上说，媒介是企业的战略性资源，对媒介应用的好坏与否，直接决定了企业在市场中的强弱起伏。这个思路在安徽的白酒上表现的非常的明显，在安徽，媒介是白酒企业制