快餐新产品上市品牌推广技术方案.pptVIP

;一个米宝宝的诞生记;他,出身名门;他来自一个大家庭 —嘉里粮油;一个产粮大国 一个人口大国 却没有一个全国性的大米品牌 …… 中国的尴尬 将因我们而改变;从全国布局 到打造完整产业链 一切孕育，都因 我们心中那份爱和信念;从一粒种子， 到最后走上餐桌 从选种、生产、加工、包装、到储运 …… 每个环节、每道工序 无不包含了我们对生命的呵护;他的诞生记;;我们对他的分析 香 满 园;我们对他的分析 香 满 园;因此我们提炼的传播主题 米以我为鲜;另一传播主题参考 步步领鲜;一个可爱的米宝宝 也由此应势而生！ ;“角色营销” Character Marketing;什么叫角色营销？ 依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营 销(Character Marketing). 是指创造一个拟人化的角色，塑造它的价值观念、 性格特征、生活方式，以紧密连结消费者、企业与 商品的营销手法。成功个案：酷儿;米宝宝作为角色营销的主角 他除了外型乖巧、可爱，讨大家开心 同时更要传递一种爱、一种价值观 一种“品牌、米、人”三者相互交融的情感 一种鲜活的、有生命力的价值主张;米宝宝档案： 英文名：AIMY 年龄：看起来相当于人类的3-5岁，其实才刚出生不久 血统：有着高贵的血统，来自大米显贵家族 出生地：那里天很蓝，土是黑的，还受到国家保护 特征：很胖，皮肤很光滑，头上好象缺了一块 性格：极为调皮，