房地产项目策略推广技术方案.pptVIP

一、推广计划 PART 4 – 战术 4.22 7.30 10.31 蓄水期 5.30 开盘期 热销期 强销期 收尾期 开盘活动 媒体攻势启动 活动支持 媒体加强/活动配合 3.1 12.31 户外布点/ 临时售楼处 “德国节” 精装园林 答谢活动 宝马车落谁家 金秋德国游 第一阶段：蓄水期 2006.3.1-2006.4.21 A、推广思路： 建立新的品牌形象是本阶段的主要内容，要求客户形成对本案新形象的基本认知，并且传递市场由新的形象带来的产品特质。 B、阶段目标： 1、对于老客户的深层挖掘/对于市场新客户的积累； 2、户外系统的攻占，临时售楼处的包装，推广动线的加强； 3、产品调整方案启动； 4、网络的及时调整、链接； 5、全新销售工具及宣传资料； 二、推广攻势整合 C、媒体配合： 《北青》——仅用于形象认知 链接——新浪网 《安家》、《红地产》——地产行业类杂志，形成圈内传播 顺驰数据库——传达给顺驰的客户 短信——覆盖更多的人群 【顺驰林溪2006年整合策略暨行动计划】 发展商：顺驰集团 提案方：东方博文广告 日 期：2006年2月22日 本次提案需要解决的两个问题 目前推广中遇到的瓶颈 树立全新的高品质市场形象与品牌形象 历史回顾 顺驰林溪自2004年9月亮相市场至今，已