《广告文案写作课件》.pptVIP

广告文案写作;目录;;;;;标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太只要几块钱……我们将给你一位新的女人 正文：　　为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。　　现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人—— 仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 广告口号：做干百万的生意·嫌几分钱的利润 附文：奥尔巴克 纽约·纽渥克·格杉矶·帝国大厦对面 ;;[案例] 一个完整的广告文案;二、广告文案写作的地位和作用 广告中的一句话，可能成为社会的流行语，影响人们的生活方式，甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。 “就是这个味儿” “科技以人为本” “一切皆有可能” “穿什么就是什么” “没有最好，只有更好”;第三节 广告文案写作的相关学科;2、写作的主体与客体关系不同。 广告文案写作首先注重的不是如何表达撰稿人的思想与才情，而是如何运用才情将信息处理、表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性为客体表现服务，主体风格为了客体的目标而存在。 文学表现手段运用的不同。为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔