心相印品牌推广技术方案.pptVIP

恒安纸业心相印品牌整合推广方案;索引;;我们带着什么问题来考虑？;1; 一个发展成熟的品类市场 （低价值、市场需求量庞大，门槛进入不高，市场品牌众多） 2 . 市场渗透与品牌发展存在明显的区域成熟性差异 （很大程度取决于不同企业对不同区域的通路铺设能力与重点推广范畴渗透力） ;纸巾品类城市区域使用比较;;品牌知名度__总体;品牌使用率（过去1年内使用过品牌）__总体;主要品牌区域性渗透发展分析;强势主导市场;清风;洁柔;维达;舒洁;妮飘;五月花;真真;;主要品牌，重点城市，发展指数比较;洞察 建议;1;消费行为习惯分析;消费行为习惯分析;消费行为习惯分析;洞察 建议;1;主要品牌传播简述;维达：优质生活用纸;体系结构;;;;;清风：生活用纸专家;体系结构;;1;心相印品牌现有体系架构;新开发系列呈现如何的元素？;新开发系列呈现如何的元素？;洞察 建议;其他系列;心相印品牌扩展建议（2）;;1;心相印市场范畴覆盖;心相印现有品牌涵盖了什么？;心相印更大程度属于广泛性的大众品牌，其核心价值的体现应该更多符合大众的意识需求，对于个别个性细分的市场，可以让子品牌在风格化，个性化的传播中逐渐建立。 心相印品牌核心价值的凝炼，应该在前期的积淀下进行整合。;;;形象传播差异性检核;在原有包装体系基础下 多运用生活时尚化新包装开发 （建议延续开发不同系列的动漫系列） （