温泉公司市场定位和营销职能.docxVIP

PAGE PAGE 26 XX温泉公司市场定位及营销中心职能概述 总体目标及定位 1、总体目标： 为了更好的贯彻集团有限公司对XX温泉公司XX年工作的指导思想，将国际温泉打造成溶汇世界温泉文化风情，集温泉沐浴、休闲保健、生态旅游以及特色的住宿、餐饮、会议、娱乐配套于一体，“做温泉旅游名片，成就国内知名旅游温泉品牌”的国AAAA级温泉旅游景区。 国际温泉通过XX年奠定的良好基础及客户资源，将会不断加强营销力度、规范管理制度，提高服务水平，创新温泉产品形成差异化优势，做好节源创收。只有这样,让每一个人都随时准备着肩负重担，勇于承担责任的精神，配合市场的需求稳固现有忠诚客户并迅速占领二级市场，并利用房开公司的品牌优势及各大宣传活动互相带动，从而提升集团的整体品牌形象，为客人提供具有品牌效益的生活享受，成为温泉行业第一领先的品牌。 2、经营目标：2000万元（实现净利润创收XXXX万元） 根据XX年公司经营情况及销售情况而言，XX年——管理年，任务更重，营销中心的成立将共同携手创新思路实现目标，只有通过高效管理，相互协作，才能更好的完成目标。 3、定位： 以全新的温泉文化和温泉保健产品为主导，以特色的住宿、餐饮、娱乐相配套，走中高档经营路线，做温泉旅游名片，成就国内知名旅游温泉品牌。 区域定位：以本地市场为基础，辐射周边地周市，以地区为重点 拓展市场，发展相对稳定后再向全省辐射。 目