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第七章 网上交易 主要内容 7.1 B2C网上交易 7.2 C2C网上交易 7.3 B2B网上交易 案例思考：网商时代 7.1 B2C网上交易 7.1.1 B2C网上交易平台 7.1.2 B2C网上交易流程 7.1.3 B2C网上交易实例 7.1.1 B2C 网上交易平台 虚拟零售商店 传统零售商开设的网店 制造型企业的直销网站 网上商厦 虚拟零售商店 也称为虚拟商家（virtual merchants），指企业通过因特网直接将商品出售给消费者，其在网下没有实体商店，它互联网经济中创新的一个新的商业业态。 代表网站: 传统零售商开设的网店 以沃尔玛、国美、家乐福、上海书城、北京西单商场为代表的传统零售企业，将实体经营延伸至网络，开辟了网络营销渠道，又被称为“鼠标加水泥”型零售商。 制造型企业的直销网站 由传统制造型企业开设，利用互联网，生产商可以向顾客直接销售产品和在线提供支持服务。 网上商厦 由网络公司利用通信技术、网络技术等手段将参与交易的买卖双方集成在一起的虚拟交易平台，通常被称为网上商厦。 代表网站: 7.1.2 B2C网上交易流程 B2C网站的前台系统——电子商务网站 直接面向顾客的网站， 其主要功能是发布商务信