《广告文案写作实训07-软文写作》.pptVIP

任务6软文营销及软文写作;导入案例：世界上最好的工作的招聘广告;让我们看看这篇奇妙的软文广告吧;/video-557136.html;The Best Job In The World;效果;一、什么是软文;软文的历史和发展趋势 ;软文的历史和发展趋势 ;软文的历史和发展趋势 ;脑白金;软文的历史和发展趋势;;1999-2000年——第一个软文高潮。;2002年进入另一个高潮。;2003年开始——进入了平稳期;狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志 DM等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。;软文型网站案例;软文类别;什么是软文;什么是软文;什么是软文;什么是软文;软文，文案，新闻稿的区别;所以，“软文”之为物，本质上是为了： 让广告看起来像一则新闻;为什么要有软文这种玩意儿？;然而，在这个新闻冗余的时代， 大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候， 是没有什么新闻价值的……;一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起，;产品发布会 品牌发布会 参加/举办展览 开盘 ……;怎样写软文？;一、准备工作;（一）准备工作;内涵挖掘;STEP 2 内容框架 ;二、怎样写标题？;建议先写标题，这样才知道全篇重点内容， 才能在一开始就能体会“传播点”， 当然了，90%的标题都是后来改出来的。;有信息量 有趣 有态度 有传播力;第一步：不论好坏