《新媒体发展与高校舆情应对-北大领导教育》.pptVIP

新媒体发展与高校舆情应对; 据中国互联网络信息中心（CNNIC）2014年7月数据，中国网民数量达到6.32亿，上网普及率达到46.9%；手机上网网民突破5亿，手机在微博、微信等方面应用也出现较快增长，移动互联网时代到来。 “过去政府说一不二，今天网民说三道四，这就是“大众麦克风”时代。网络舆论对政府的公共治理形成了强大压力，或多或少地改变了事件的走向。网民成为中国“最大的压力集团”。 ;1997年，四通利方（新浪前身）的体育沙龙贴出老榕（王峻涛）的《大连金州没有眼泪》，48小时后，点击量就达到数万（网民总数仅60多万）； 1999年3月天涯社区创办，此后从最早的海南发展论坛发展到今天的50多个版块；1999年5月，“强烈抗议北约暴行BBS论坛”在人民日报网络版（人民网前身）开通，今天发展为“强国论坛”。从此，论坛、博客等风生水起，并于2009-10年达到巅峰。 ; 两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针对性和有效性越强；两个舆论场重叠的部分越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。如果两个舆论场根本不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。（新华社原总编辑南振中）; 人民网舆情监测室对2009年77件影响力较大的社会热点事件分析表明，其中由网络爆料而不是报纸等传统媒体报道而引发公众关注的23件，约占全部事件的30%，2010年后，这一比例还在继续上升。 根据调查，北京地区综合性报纸读者平均年龄已达41岁，而网站新闻为第一渠道者已经有74.1%。三年来北京地区电视机开机率从70%下降至30%，电视人群年龄结构老龄化。2013年以来，北京各报刊亭日均营业额较去年下降超过50%。 ; 移动互联：全民时代 媒介融合 大数据时代 ;论坛/BBS 目前，中国内地现在大概有130万个BBS，1亿人访问BBS。影响全国网络舆论走势的BBS比较著名的有—— “国家队”：人民网强国论坛 门户网站：新浪论坛、搜狐社区 市场化论坛：天涯、凯迪、猫扑、西祠、19楼、中华网 较为特殊：百度贴吧 另外，带有地域特色和行业色彩的代表性论坛 ;Facebook（脸谱） 开心网 人人网??校内网） 知乎 豆瓣 果壳 ;人民网舆情监测室;4. 微博 ; 微信（we chat）是腾讯公司于2011年1月推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的移动即时通讯工具。 ;微信的创新点—— （1）基于完全的移动终端，网络关系和手机通讯录打通，使得微信变成了QQ、短信和手机通话的精准替代品。 （2）LBS社交功能的使用 ，“附近的人”和“摇一摇”、“漂流瓶”一度成为微信的爆发点。地理位置相关功能将微信的适用范围从熟人推广到陌生人，也将手机的移动特性发挥到极致。 （3）新的独特圈子化传播模式；更安全的分享圈子，类似一对一的通信形式，而不是广播的媒体形式。更高的到达率、转发率、阅读率。 （4）各类功能的不断整合拓展：微信支付、微信理财、 微信购物 ;6. 新闻客户端; ;与时俱进：90后的新网络社会;新媒体传播现象;“全球信息栅格”的“终极目标”——在未来，可以在任意时间、任意地点将任意形式的信息传递给任意人。（美国兰德公司研究报告）;互联网带动的全媒体时代，大众传播、组织传播和人际传播交织，公众舆论的传播触角深入各个角落。手机、电话、电脑，都可以通过网络和即时通讯进行信息沟通和交流。 ;网络时代，超越时空的互动空前便利，不仅日益深刻地影响了人们的生活方式，也极大提升了公众参与的热情。;泛娱乐化传播 ; “连锁反应”与“次生灾害”; “意见领袖”，即在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子” “意见领袖”具有强大的设置议程和二次传播作用。在2007至2012年社会舆情大事件中，网络意见领袖发挥主导作用的案例超过三成，可以说，他们掌握“舆论核按钮”。然而，“意见领袖”是中性词，不代表破坏者，其构成也日益多元化。 圈层现象 碎片化与浅阅读 网络营销 ;网络语言：数字型、翻译型、字母型、符号型、同音型、新造类——躺枪、涨姿势、逆袭、土豪、毁三观、高富帅、基友、坑爹、肿么了、次奥、挽尊、有木有、查水表、碉堡了、你懂的、啊痛悟蜡、来信砍、冷无缺、请允悲、细软跑、战五渣、待我长发及腰、点赞之交…… 新成语——正龙拍虎、林貌杨音、范跑郭跳、谁死鹿手、兆山羡鬼；十动然拒、不明觉厉、喜大普奔、人艰不拆、地命海心…… “火星文”：由符号、繁体字、日文、韩文、冷僻字或汉字拆分后的部分等非正规文字符号组合 ;; 刻板印象指受社会影响而对