王泽锟 刘元寅 中国文化.pptxVIP

成员：王泽锟 刘元寅媒体综艺节目策略实施计划表乐天百货分析 乐天市场简介乐天消费群体分析乐天现有宣传策略分析天津百货市场分析百货业现有企业天津消费群体类别分析LOTTE进入中国的战略目标综艺节目分析现有知名综艺节目受众分析乐天植入此类节目的可行性分析乐天主办一档新综艺节目的可行性分析综艺节目草案展开乐天百货分析乐天市场简介乐天百货是韩国优质百货代名词，源自世界500强企业——韩国乐天株式会社，雄厚实力稳居百货业前列。公司以‘顾客中心管理’为基本精神，为光临百货店的顾客提供优质温馨的服务。各商场内均设有内容丰富的文化以及便利设施，将百货店营造成为现代化全方位的休闲生活空间。同时公司为了不断提高服务质量，在内部设立了营运管理大学和服务开发学院，定期为百货店培养输送优秀的员工，并且长期不断地进行顾客服务管理系统的研发，以便为顾客提供更优质便捷的服务。乐天消费群体分析雅仕生活：绅士，休闲，时尚，格调。知性风范：淑女，优雅，文艺，阳光。雍容天城：高贵，精品，贵族，名流。名品风尚：时尚，简约，品质，美容。潮流磁场：牛仔，复古，青春，流行。乐态生活：运动，商务，餐饮，娱乐。乐天现有宣传策略分析市场广告：宣传册、海报、广告牌、灯箱等媒体宣传：报纸、时尚杂志、电视广告活动赞助：独家支持的“中国会”主办元宵节晚宴电子商务：官网、会所、MVG贵宾其他：女性专用停车场、儿童乐园、俱乐部天津百货市场分析百货业现有企业美国知名的营销专家杰克·特劳特曾经说过：“处在一个混沌复杂的世界，你所需要的策略就是差异化,找到差异化就找到了企业的定位。”海信广场百盛伊势丹百货市场分析海信广场 优势: 海信广场已经以高层次的定位和执着不懈的追求，以高雅的格调和黄金般的品质，得到了消费者和业内人士的认可，在激烈的市场竞争中牢牢树立了高档百货店的业界形象。百货市场分析百盛优势：1、国际性采购网络，德国——水晶产品，法国——女时装、香水、化妆品，英国高级瓷器、 玻璃装饰品。百盛也专与各国政府和业者建立良好关系，同时联办活动，如澳洲商品节、新西兰水果节、香港节 等等。 2、开发商品，自立品牌， “MESSAGE”、ALEXANDRA” 3、百盛在电子商务方面保持领先地位。马来西亚金狮集团中国百盛零售集团开发的e-Biz电子商务全面解决方案第一期工程顺利完成，这标志着中国第一家零售业B2B门户网站成功开通。百货市场分析伊势丹 是一间日本的百货公司，伊势丹最早是一间在1886年创立的和服店。伊势丹在中国选址开店主要看重当地的地段价值，升值潜力，租售成本和消费人群等几大因素，一般会选择购买和租赁的方式来取得物业；主要以欧美品牌为主，香港和中国的优秀品牌近年也是选择对象。优势： 「顾客第一主义」凡事以顾客至上，以满足顾客为荣。 「优品廉价」价廉物美，以高质量，低价钱吸引顾客。 「共存共荣」伊势丹与本地社会同步迈进，一起发展在中国市场中取得胜利 如何成为行业BOSS企业加大力度融入中国文化氛围让消费者感觉宾至如归的服务争夺高消费人群的青睐乐天应发挥本国文化与中国文化的相同点而不是强调不同中国式的文化不仅让中国人感到熟悉，高深的中国文化更会对高级知识分子产生影响宣传已不再是这些世界级霸主企业的弱点，重点则是如何与生存环境的融合因此要使用对人下药的方法才能解决根本的问题当地文化元素可以帮助实现理由：a、当今中国对世界的影响已经今非昔比，因此中国风格走得通b、天津作为直辖市，对中国有着很深远的影响力，文化底蕴厚重，切当地人民相对比较富裕c、天津百姓相对比较富裕，虽不敢比一线超级城市但是相对较慢的生活节奏，让天津人更关注节日气氛和文化周边d、中国各地的文化已经开始被国际深入研究，随着中国在世界地位的不断提升，中国文化已经成为了抵抗美国同化世界的中坚力量e、以百货公司为背景，商家与顾客共同参与，举办中国文化主题卖场，甚至是天津主题有例可援如果百货公司在一个陌生的地方都显得黔驴技穷，捉襟见肘，那么作为餐饮业的麦当劳则更加的难以生存。老话讲一方水土养一方人，餐饮更是无法在异地取得成功，但麦当劳却能站稳脚跟？为什么？因为麦当劳作为快餐业的吧主肯想各地的文化习俗学习并且融入。在电影低俗小说中说道，你在荷兰的麦当劳人们不吃番茄酱而是吃蛋黄酱，在中国可以点到各种中国式的菜品。 麦当劳在提供标准化快餐的同时，在每个地方都作出改变迎合当地人口味，久而久之，你居住城市的麦当劳不会再被看作是美国饮食文化的象征，而仅仅是一家买汉堡和薯条的餐厅，有着干净的厕所和狭小的座椅。选择文化主题并与之融合节日文化分析消费者最喜欢购物的节日氛围分析乐天植入节日文化主题分析乐天搞文化主题卖场可行性分析最佳节日氛围经过调研，个大消费市场营业额最高的节日便是春节，春节对于卖场的关键词便是年货。年货是什么？在物质并不丰富的年