花园阳光城五一推广活动策划技术方案.ppt

会议活动策划 “尝尝新生活的味道” —番奥“阳光城”五一推广活动策划方案 上海会议策划公司 / 善达公关 1、番奥—新生活的倡导者 2000年，奥园首创房地产与体育产业的结合，由此开创运动休闲的新生活理念 2001年，将学村教育体系引入番奥，开创房地产＋体育＋教育的新生活实践 2002年，倡导“健康心态、健康环境、健康人际关系”的新生活标准 2002年5月1日，我们诚邀您到番奥尝尝新生活的味道！ 2、本次活动两大任务 1、积极协助番奥五一销售高潮，营造五一促销现场的热烈气氛 2、推广番奥“阳光城”的新形象 “阳光城”的新形象是番禺奥林匹克的最新形象定位，其形象是一个鲜橙，寓意为“阳光橙”—“阳光城”， “阳光城”这一概念把番禺奥林匹克花园再一次包装定位，引入阳光、健康的新元素，是对番奥的原有形象的新诠释。 这次活动将“阳光城”的概念以高姿态的形式推广到番禺各个地方，让市民能真实地感受到“成熟的品牌社区”的氛围 两大目标、相辅相成 作为五一长假期，是各楼盘促销的黄金时期，销售工作是核心任务 番奥提炼“橙”作为形象代表，除去寓意之外，更是希望地在识别性、记忆度方面给人以全新感觉 在本次活动中，积极地推广“阳光城”形象，会是整个促销活动中很有效的记忆点，加深看楼人群对番奥的整体感觉，是帮助销售工作的重要手段 如何在活动中体现“阳光城”的形象？ 穿插在活动的各个环节，将会在活动辐射的范围内营造一片橙色的海洋，从而为番奥“阳光城”的推广打下良好基础，例如： 场地部分：舞台布置、彩旗、空飘 宣传品：橙色气球、宣传单张 广告礼品:礼品橙、广告T恤 3、“番奥”五一活动核心问题 即如何将中心市区的人群吸引到番奥现场？ “番奥”的销售目标定位是以市桥范围的居民为主。而番奥距离市中心是10分钟车程，若能在市中心选取地点举办大型文娱活动及展销会，与楼盘现场互动配合，将会很有效地吸引市桥人流到楼盘现场，并在番禺当地造成较大影响 但现实情况，在市桥繁华地段很难找到较理想的场地，所以我们就必须在其它方面重新构思，力争解决这一难题 解决之道 加大楼盘现场活动的吸引力 连续举办有特色的文娱表演、体育活动、教育性活动，并以明星足球队比赛门票、小礼物为吸引，一方面为现场营造热烈促销气氛，另一方面是吸引市区观众到现场的核心因素 如何将现场信息有效地传达给市桥的公众群？ 一、提前两周在番禺当地媒体（如：番禺有线）投放广告，播放活动信息 二、在活动期间，在友谊广场设立一小型展销点 友谊广场小型展销点 时间：5月1日——5月4日 工作内容： 现场布置有告示牌，宣传“五一”长假期番奥现场的节目内容 安排4名人员，身着阳光橙卡通公仔服装，派发活动宣传单张 、汽球、广告扇 汽球为统一的橙色，印有鲜橙及广告语，数量五万个左右 再在大北路路两边布置橙色的彩旗 ——力求在市桥中心路段营造出一片“橙色的海洋” 上述活动的展销点邻近设在番禺宾馆的免费接送车点，在现场人员的引导下，会大大刺激前往楼盘现场的人流量 4、“五一”活动主题 “尝尝新生活的味道” ——番奥五一新生活之旅 展现“新生活”主题的三大手段 五月番奥，好戏连台—— 四大新生活篇章，连环登场 现场游园，感受番奥“新生活之旅” 派送“新生活”象征物礼品“橙” ——番奥将以优美的居住环境、贴心的管理服务、丰富多彩的社区文化生活、健康运动的生活方式，让每一个身临番奥的人“尝尝新生活的味道” 5、“五一”番奥的两份厚礼 1、赠送明星足球赛门票 5月3日明星足球队到广州比赛，其社会效应非常大 5月3日明星足球队参观番奥，晚上在天河体育中心进行表演 5月1日—5月3日，在番奥售楼现场派发这次比赛门票，成为吸引观众到场的重要手段 派发方式： 落订的购房者，免费赠与 现场看楼人士手持宣传手册，按“新生活之旅”路线游 园后盖章，即可在售楼中心换取门票 5、 “五一”番奥的两份厚礼 2、送鲜橙 5月1日—5月7日，在番奥现场看楼人士，均可在售楼部领取“新生活”象征物礼品橙：贴有番奥logo及“尝尝新生活的味道”口号 6、“新生活之旅”游园路径 把园区内重点景区：售楼部、文化长廊、样板房、儿童游乐中心、运动城、CEO官邸设计成一条游园路径 这条游园路径，就是引导我们的观众去体验番奥的“新生活之旅”，以游园礼品作吸引手段，目的使到现场的人对“番奥”有一个全面的感受 “新生活使者”引导观众游园 我们的售楼小姐将身着印有“新生活”口号T恤，成为“新生活使者” 每一位“新生活使者”带领10名观众，按“新生活之旅”路径引导现场参观楼盘 游园礼